深圳動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展十年：版權(quán)生錢路漫漫

從“三來一補(bǔ)”到追求原創(chuàng)，這一步深圳動漫產(chǎn)業(yè)走了十余年。數(shù)據(jù)顯示，目前深圳約有300多家涉及動漫的企業(yè)，2011年生產(chǎn)動畫23683分鐘，比上年同期增長了44%，占到整個廣東省動畫產(chǎn)量的約六成，產(chǎn)值達(dá)70億元。

“想要通過圖書和影像發(fā)行收回投資，這幾乎是不可能的。同時，衍生產(chǎn)品市場上大量盜版泛濫，授權(quán)體制也不夠完善?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士直言。在收獲了大量原創(chuàng)作品的同時，如何讓版權(quán)“生錢”，獲得盈利以支撐前期創(chuàng)作，深圳動漫公司正在艱難地探索中。

“深圳動漫的產(chǎn)值90%都由動漫衍生下游市場創(chuàng)造，而非原創(chuàng)內(nèi)容本身。”深圳國家動漫產(chǎn)業(yè)基地服務(wù)中心主任蔡大明表示。把動畫片賣給電視臺、即影像發(fā)行“無法養(yǎng)家糊口”，已經(jīng)是動漫業(yè)內(nèi)的共識。

甚至有一位不愿具名的動漫從業(yè)人員向記者直言：“對深圳的原創(chuàng)動漫，我持比較悲觀的態(tài)度?！彼麖?993年就進(jìn)入動漫行業(yè)，當(dāng)時正是深圳“三來一補(bǔ)”的鼎盛時期，主要承接來自美國、香港等地的訂單，深圳也隨即成為中國最大的動畫加工、制作、生產(chǎn)基地。2000年開始，深圳動漫由“代工”向原創(chuàng)轉(zhuǎn)型，“但是不少公司都還沒有找到切實(shí)的盈利模式，發(fā)行的版權(quán)不是賣不出去，就是以非常便宜的價格賣掉。原創(chuàng)無法轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，前期投入的大量資金就此打了水漂，多少動漫公司就是這樣倒掉的?！睋?jù)了解，原創(chuàng)動畫片現(xiàn)在賣給電視臺的價格一般是一分鐘30~50元，甚至低到5元/分鐘，只有央視，可以達(dá)到千元/分鐘。這與1分鐘超過6000元的前期投入資金差距甚大。

獲得第9屆金龍獎“最佳系列動畫獎”的《甜心格格》，圖書和影像發(fā)行的營收只占總營收的一成，授權(quán)業(yè)務(wù)的營收占到總營收的50%，衍生品如玩具等占40%。制作方方塊動漫行政總裁錢國棟告訴記者，所謂授權(quán)業(yè)務(wù)主要是指公司將《甜心格格》中的動漫形象授權(quán)給其他廠商，后者可以在商品的外包裝上使用這些形象，被授權(quán)方包括餅干、糖果、電動玩具甚至床上用品。

“版權(quán)運(yùn)用得好，動漫公司可以從各個環(huán)節(jié)獲得收益，從而補(bǔ)充前期的投入。”深圳版權(quán)協(xié)會秘書長陳彥建議深圳動漫公司應(yīng)從多方面下手，重視版權(quán)的保護(hù)和運(yùn)用，“協(xié)會也有相關(guān)計劃，將在月底進(jìn)行首屆‘版權(quán)金獎’的評選，對版權(quán)保護(hù)和運(yùn)用典型進(jìn)行獎勵，以支持深圳的原創(chuàng)?！?br> ???????資料整理：武漢清美動漫學(xué)院長期以來面向社會招收動漫設(shè)計與制作、動畫設(shè)計、游戲設(shè)計、?游戲美術(shù)設(shè)計與制作人才。300天全日制點(diǎn)對點(diǎn)脫產(chǎn)教學(xué)，6年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)老師權(quán)威授課。畢業(yè)有學(xué)校負(fù)責(zé)每一位學(xué)員的就業(yè)，學(xué)不會免費(fèi)重學(xué)！
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