從“三來一補(bǔ)”到追求原創(chuàng),這一步深圳動漫產(chǎn)業(yè)走了十余年。數(shù)據(jù)顯示,目前深圳約有300多家涉及動漫的企業(yè),2011年生產(chǎn)動畫23683分鐘,比上年同期增長了44%,占到整個廣東省動畫產(chǎn)量的約六成,產(chǎn)值達(dá)70億元。
“想要通過圖書和影像發(fā)行收回投資,這幾乎是不可能的。同時,衍生產(chǎn)品市場上大量盜版泛濫,授權(quán)體制也不夠完善?!币晃粯I(yè)內(nèi)人士直言。在收獲了大量原創(chuàng)作品的同時,如何讓版權(quán)“生錢”,獲得盈利以支撐前期創(chuàng)作,深圳動漫公司正在艱難地探索中。
“深圳動漫的產(chǎn)值90%都由動漫衍生下游市場創(chuàng)造,而非原創(chuàng)內(nèi)容本身。”深圳國家動漫產(chǎn)業(yè)基地服務(wù)中心主任蔡大明表示。把動畫片賣給電視臺、即影像發(fā)行“無法養(yǎng)家糊口”,已經(jīng)是動漫業(yè)內(nèi)的共識。
甚至有一位不愿具名的動漫從業(yè)人員向記者直言:“對深圳的原創(chuàng)動漫,我持比較悲觀的態(tài)度?!彼麖?993年就進(jìn)入動漫行業(yè),當(dāng)時正是深圳“三來一補(bǔ)”的鼎盛時期,主要承接來自美國、香港等地的訂單,深圳也隨即成為中國最大的動畫加工、制作、生產(chǎn)基地。2000年開始,深圳動漫由“代工”向原創(chuàng)轉(zhuǎn)型,“但是不少公司都還沒有找到切實(shí)的盈利模式,發(fā)行的版權(quán)不是賣不出去,就是以非常便宜的價格賣掉。原創(chuàng)無法轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力,前期投入的大量資金就此打了水漂,多少動漫公司就是這樣倒掉的?!睋?jù)了解,原創(chuàng)動畫片現(xiàn)在賣給電視臺的價格一般是一分鐘30~50元,甚至低到5元/分鐘,只有央視,可以達(dá)到千元/分鐘。這與1分鐘超過6000元的前期投入資金差距甚大。
獲得第9屆金龍獎“最佳系列動畫獎”的《甜心格格》,圖書和影像發(fā)行的營收只占總營收的一成,授權(quán)業(yè)務(wù)的營收占到總營收的50%,衍生品如玩具等占40%。制作方方塊動漫行政總裁錢國棟告訴記者,所謂授權(quán)業(yè)務(wù)主要是指公司將《甜心格格》中的動漫形象授權(quán)給其他廠商,后者可以在商品的外包裝上使用這些形象,被授權(quán)方包括餅干、糖果、電動玩具甚至床上用品。
“版權(quán)運(yùn)用得好,動漫公司可以從各個環(huán)節(jié)獲得收益,從而補(bǔ)充前期的投入。”深圳版權(quán)協(xié)會秘書長陳彥建議深圳動漫公司應(yīng)從多方面下手,重視版權(quán)的保護(hù)和運(yùn)用,“協(xié)會也有相關(guān)計劃,將在月底進(jìn)行首屆‘版權(quán)金獎’的評選,對版權(quán)保護(hù)和運(yùn)用典型進(jìn)行獎勵,以支持深圳的原創(chuàng)?!?br>
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