行業(yè)評論：圖書交易公平前提在于遏制暴利

1月8日開幕的2009北京圖書訂貨會上，國內(nèi)圖書出版發(fā)行業(yè)的第一部行業(yè)規(guī)范——《圖書公平交易規(guī)則》正式發(fā)布。其中規(guī)定：不得低價傾銷新書，網(wǎng)上書店或會員制銷售時，最多享受不低于8.5折的優(yōu)惠幅度。(《光明日報(bào)》1月10日)

　　出臺規(guī)則保障圖書公平交易是件好事，但我總以為保障公平的關(guān)鍵不僅僅在于限制“低價”和“打折”，更要考慮圖書的定價是否存在“獅子大開口”的問題。新聞中介紹，一套《中國通史》，定價1200元，實(shí)際售價100元，我想，書店不會干近乎免費(fèi)大派送的好事，100元的售價很可能仍然存在一定的利潤空間。

　　以圖書的原始定價來認(rèn)定圖書銷售存在“低價傾銷”是筆者難以認(rèn)同的，我以為所謂的“低價傾銷”不過是圖書價格的理性回歸。中國的讀書人口數(shù)量是相對很少的，人均年讀書量和發(fā)達(dá)國家比少很多，這里面固然有我國圖書館不普及等因素在內(nèi)，但圖書價格問題也是一個主因。

　　這些年，網(wǎng)絡(luò)書店銷售平臺的出現(xiàn)，讓一些片面追求天價圖書的實(shí)體店感到了競爭壓力，實(shí)體店在銷售方式上也因此作出了一些讓步，這是競爭帶來的好處，消費(fèi)者在這方面是受益者。但實(shí)體書店的折扣率往往還是比不上網(wǎng)絡(luò)書店。如今，限制網(wǎng)上書店的優(yōu)惠幅度，是不是出于保護(hù)實(shí)體書店生存之考慮？或許在有關(guān)部門看來，網(wǎng)絡(luò)書店的銷售行為對于實(shí)體店來說是“不公平”的，但將網(wǎng)絡(luò)書店的銷售價格提高到和實(shí)體店大致相同的水平，只能說是一種表面的平等，未必對圖書市場的發(fā)展就一定有利。要促進(jìn)圖書市場的發(fā)展，首先應(yīng)該考慮圖書價格虛高是否合理，是否公平。

　　網(wǎng)絡(luò)書店的高折扣率實(shí)際上是動了圖書暴利的奶酪，限定網(wǎng)絡(luò)書店的折扣率固然未嘗不可，但擠干圖書定價中過多的水分，讓圖書定價限定在合理的范圍才是迫在眉睫的問題。做好這一點(diǎn)，圖書折扣率過高的問題基本上能水到渠成地予以解決。圖書市場不應(yīng)該是個充滿暴利的市場，也應(yīng)該有一個強(qiáng)有力的價格監(jiān)管機(jī)制，這是保障公平交易的前提。

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