求學(xué)問(wèn)校網(wǎng)小編為大家整理了2021年湖北自考運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)考試大綱以及部分樣題，大家一起來(lái)看看吧！
課程內(nèi)容與考核目標(biāo)
第1章 市場(chǎng)與運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷
一、學(xué)習(xí)目的和要求
了解市場(chǎng)的基本含義和特征；掌握市場(chǎng)營(yíng)銷基本概念及市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)觀念；理解服務(wù)和服務(wù)營(yíng)銷的特點(diǎn)；了解運(yùn)輸市場(chǎng)的構(gòu)成、特征、運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷觀念變遷。
二、課程內(nèi)容
第1節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
第2節(jié) 服務(wù)與服務(wù)營(yíng)銷
第3節(jié) 運(yùn)輸市場(chǎng)與運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷
三、考核知識(shí)點(diǎn)
（一）市場(chǎng)的基本含義和特征
（二）市場(chǎng)營(yíng)銷基本概念及市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)觀念
（三）服務(wù)和服務(wù)營(yíng)銷的特點(diǎn)
（四）運(yùn)輸市場(chǎng)的構(gòu)成和特征
（五）運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷觀念變遷
四、考核要求
1．識(shí)記：市場(chǎng)的基本含義和特征；市場(chǎng)構(gòu)成的要素；市場(chǎng)營(yíng)銷基本概念和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)觀念；運(yùn)輸市場(chǎng)的構(gòu)成、特征。
2．理解：服務(wù)和服務(wù)營(yíng)銷的特點(diǎn)、運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷觀念變遷。
第2章 運(yùn)輸市場(chǎng)分析
一、學(xué)習(xí)目的和要求
掌握運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的宏、微觀影響因素；理解運(yùn)輸需求的概念、特征及種類；了解運(yùn)輸需求的影響因素和變動(dòng)規(guī)律；能夠運(yùn)用馬斯洛需求層次理論解讀運(yùn)輸消費(fèi)者心理；掌握運(yùn)輸消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程。
二、課程內(nèi)容
第1節(jié) 運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第2節(jié) 運(yùn)輸需求分析
第3節(jié) 運(yùn)輸消費(fèi)者行為分析
三、考核知識(shí)點(diǎn)
（一）運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的宏、微觀影響因素及特點(diǎn)
（二）運(yùn)輸需求的概念、特征及種類
（三）運(yùn)輸需求的影響因素和變動(dòng)規(guī)律
（四）馬斯洛需求層次理論
（五）運(yùn)輸消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
四、考核要求
1．識(shí)記：運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的宏、微觀影響因素及特點(diǎn)；運(yùn)輸需求的概念、特征及種類；掌握運(yùn)輸消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程。
2．理解：運(yùn)輸需求的影響因素和變動(dòng)規(guī)律。
3．應(yīng)用：運(yùn)用馬斯洛需求層次理論解讀運(yùn)輸消費(fèi)者心理。
第3章 運(yùn)輸市場(chǎng)調(diào)查
一、學(xué)習(xí)目的和要求
市場(chǎng)調(diào)查的概念、功能、內(nèi)容和程序；理解詢問(wèn)調(diào)查法不同形式及其優(yōu)缺點(diǎn)；了解實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的種類及其應(yīng)用條件；理解并掌握問(wèn)卷的構(gòu)成和問(wèn)句的類型。
二、課程內(nèi)容
第1節(jié) 運(yùn)輸市場(chǎng)調(diào)查概述
第2節(jié) 運(yùn)輸市場(chǎng)調(diào)查方法
第3節(jié) 運(yùn)輸市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)
第4節(jié) 運(yùn)輸市場(chǎng)調(diào)查案例
三、考核知識(shí)點(diǎn)
（一）市場(chǎng)調(diào)查的概念、功能、內(nèi)容和程序
（二）詢問(wèn)調(diào)查法的不同形式及其優(yōu)缺點(diǎn)
（三）實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的概念、種類及其應(yīng)用條件
（四）問(wèn)卷的構(gòu)成和問(wèn)句的類型
四、考核要求
1．識(shí)記：市場(chǎng)調(diào)查的概念、功能、內(nèi)容和程序；詢問(wèn)調(diào)查法不同形式及其優(yōu)缺點(diǎn)；實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的概念、種類及其應(yīng)用條件。
2．理解：?jiǎn)柧淼臉?gòu)成和問(wèn)句的類型。
3、應(yīng)用：正確設(shè)計(jì)并運(yùn)用問(wèn)卷進(jìn)行運(yùn)輸市場(chǎng)調(diào)查。
第4章 運(yùn)輸市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、學(xué)習(xí)目的和要求
了解運(yùn)輸市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念、作用、內(nèi)容、分類、原則及步驟；理解集體意見(jiàn)法、頭腦風(fēng)暴法、德?tīng)柗品ǖ榷ㄐ灶A(yù)測(cè)方法的優(yōu)缺點(diǎn)和適用條件。
二、課程內(nèi)容
第1節(jié) 運(yùn)輸市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
第2節(jié) 定性預(yù)測(cè)方法
第3節(jié) 定量預(yù)測(cè)方法
三、考核知識(shí)點(diǎn)
（一）運(yùn)輸市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念、作用和內(nèi)容
（二）運(yùn)輸市場(chǎng)預(yù)測(cè)的分類、原則和步驟
（三）理解集體意見(jiàn)法的優(yōu)缺點(diǎn)和適用條件
（四）、頭腦風(fēng)暴法的優(yōu)缺點(diǎn)和適用條件
（五）、德?tīng)柗品▋?yōu)缺點(diǎn)和適用條件
（六）時(shí)間序列預(yù)測(cè)法和因果分析預(yù)測(cè)法基本原理
四、考核要求
1．識(shí)記：運(yùn)輸市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念、作用、內(nèi)容、分類、原則及步驟；集體意見(jiàn)法、頭腦風(fēng)暴法、德?tīng)柗品?、情景分析法等定性預(yù)測(cè)方法的步驟、優(yōu)缺點(diǎn)；
2．理解：各定性預(yù)測(cè)方法的適用條件，時(shí)間序列預(yù)測(cè)法和因果分析預(yù)測(cè)法基本原理。
第5章 運(yùn)輸市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)選擇
一、學(xué)習(xí)目的和要求
了解運(yùn)輸市場(chǎng)細(xì)分概念和作用；掌握運(yùn)輸市場(chǎng)細(xì)分變量；理解運(yùn)輸目標(biāo)市場(chǎng)選擇形式和營(yíng)銷策略；運(yùn)輸目標(biāo)市場(chǎng)定位方式。
二、課程內(nèi)容
第1節(jié) 運(yùn)輸市場(chǎng)細(xì)分
第2節(jié) 運(yùn)輸企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第3節(jié) 運(yùn)輸產(chǎn)品的市場(chǎng)定位
第4節(jié) 運(yùn)輸目標(biāo)市場(chǎng)定位案例
三、考核知識(shí)點(diǎn)
（一）運(yùn)輸市場(chǎng)細(xì)分概念和作用
（二）運(yùn)輸市場(chǎng)細(xì)分變量
（三）運(yùn)輸目標(biāo)市場(chǎng)概念、選擇形式和營(yíng)銷策略
（四）運(yùn)輸市場(chǎng)定位概念、方式和依據(jù)
四、考核要求
1．識(shí)記：市場(chǎng)細(xì)分概念和作用；；目標(biāo)市場(chǎng)概念、選擇形式和營(yíng)銷策略，市場(chǎng)定位概念、方式和依據(jù)。
2．理解：運(yùn)輸市場(chǎng)細(xì)分變量、各運(yùn)輸方式目標(biāo)市場(chǎng)選擇，客貨運(yùn)產(chǎn)品市場(chǎng)定位。
3．應(yīng)用：運(yùn)用目標(biāo)市場(chǎng)基本理論，進(jìn)行運(yùn)輸市場(chǎng)細(xì)分和定位的實(shí)例分析。
第6章 運(yùn)輸產(chǎn)品策略
一、學(xué)習(xí)目的和要求
理解整體產(chǎn)品概念及意義；了解產(chǎn)品生命周期理論；了解產(chǎn)品組合和品牌相關(guān)概念；理解運(yùn)輸產(chǎn)品組合、品牌及服務(wù)策略；理解運(yùn)輸產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程。
二、課程內(nèi)容
第1節(jié) 運(yùn)輸產(chǎn)品概念
第2節(jié) 運(yùn)輸產(chǎn)品生命周期
第3節(jié) 運(yùn)輸產(chǎn)品組合策略
第4節(jié) 運(yùn)輸品牌策略
第5節(jié) 運(yùn)輸企業(yè)服務(wù)策略
第6節(jié) 運(yùn)輸新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第7節(jié) 運(yùn)輸產(chǎn)品案例
三、考核知識(shí)點(diǎn)
（一）整體產(chǎn)品概念及意義
（二）產(chǎn)品生命周期理論
（三）產(chǎn)品組合和品牌相關(guān)概念
（四）運(yùn)輸產(chǎn)品組合、品牌及服務(wù)策略
（五）運(yùn)輸產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程
四、考核要求
1．識(shí)記：整體產(chǎn)品概念及意義；產(chǎn)品生命周期理論；產(chǎn)品組合和品牌相關(guān)概念。
2．領(lǐng)會(huì)：運(yùn)輸產(chǎn)品組合、品牌及服務(wù)策略；運(yùn)輸產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程。
3．應(yīng)用：運(yùn)用運(yùn)輸產(chǎn)品策略的基本理論，正確進(jìn)行運(yùn)輸市場(chǎng)產(chǎn)品案例分析 。
第7章 運(yùn)輸價(jià)格策略
一、學(xué)習(xí)目的和要求
了解運(yùn)輸價(jià)格概念，了解運(yùn)輸價(jià)格決策的影響因素；理解運(yùn)輸企業(yè)定價(jià)程序的方法；掌握運(yùn)輸企業(yè)的價(jià)格策略；了解收益管理的概念。
二、課程內(nèi)容
第1節(jié) 運(yùn)輸價(jià)格的特點(diǎn)與功能
第2節(jié) 運(yùn)輸企業(yè)定價(jià)程序和方法
第3節(jié) 運(yùn)輸企業(yè)價(jià)格策略
第4節(jié) 運(yùn)輸企業(yè)受益管理
第5節(jié) 運(yùn)輸企業(yè)價(jià)格管理案例
三、考核知識(shí)點(diǎn)
（一）運(yùn)輸價(jià)格概念及運(yùn)輸價(jià)格決策的影響因素
（二）運(yùn)輸企業(yè)定價(jià)程序的方法
（三）運(yùn)輸企業(yè)的價(jià)格策略
（四）收益管理的概念
四、考核要求
1．識(shí)記：運(yùn)輸價(jià)格概念，運(yùn)輸價(jià)格決策的影響因素；運(yùn)輸企業(yè)定價(jià)程序的方法；收益管理的概念。
3．理解：運(yùn)輸企業(yè)的價(jià)格策略。
3．應(yīng)用：運(yùn)用運(yùn)輸價(jià)格策略的基本理論，正確的進(jìn)行運(yùn)輸市場(chǎng)價(jià)格案例分析。
第8章 運(yùn)輸企業(yè)分銷渠道策略
一、學(xué)習(xí)目的和要求
了解分銷渠道概念及運(yùn)輸產(chǎn)品分銷渠道系統(tǒng)內(nèi)容；了解營(yíng)銷分銷渠道的影響因素；理解運(yùn)輸產(chǎn)品分銷渠道概念、特點(diǎn)和類型；了解運(yùn)輸市場(chǎng)中間商概念、類型和功能。了解運(yùn)輸企業(yè)分銷渠道設(shè)計(jì)內(nèi)容；理解運(yùn)輸企業(yè)分銷渠道管理內(nèi)容；掌握運(yùn)輸企業(yè)中間商選擇分銷渠道的策略形式。
二、課程內(nèi)容
第1節(jié) 運(yùn)輸產(chǎn)品分銷渠道概述
第2節(jié) 運(yùn)輸企業(yè)分銷渠道設(shè)計(jì)
第3節(jié) 運(yùn)輸企業(yè)分銷渠道管理
第4節(jié) 運(yùn)輸企業(yè)分銷渠道案例
三、考核知識(shí)點(diǎn)
（一）分銷渠道概念及運(yùn)輸產(chǎn)品分銷渠道系統(tǒng)內(nèi)容
（二）營(yíng)銷分銷渠道的影響因素
（三）運(yùn)輸產(chǎn)品分銷渠道概念、特點(diǎn)和類型
（四）運(yùn)輸市場(chǎng)中間商概念、類型和功能
（五）運(yùn)輸企業(yè)分銷渠道設(shè)計(jì)內(nèi)容
（六）運(yùn)輸企業(yè)分銷渠道管理內(nèi)容
（七）運(yùn)輸企業(yè)中間商選擇分銷渠道的策略形式
四、考核要求
1．識(shí)記：分銷渠道概念及運(yùn)輸產(chǎn)品分銷渠道系統(tǒng)內(nèi)容；營(yíng)銷分銷渠道的影響因素；運(yùn)輸產(chǎn)品分銷渠道概念、特點(diǎn)和類型；運(yùn)輸市場(chǎng)中間商概念、類型和功能；運(yùn)輸企業(yè)分銷渠道設(shè)計(jì)內(nèi)容；運(yùn)輸企業(yè)分銷渠道管理內(nèi)容。
2．理解：掌握運(yùn)輸企業(yè)中間商選擇分銷渠道的策略形式。
3．應(yīng)用：運(yùn)用運(yùn)輸分銷渠道策略的基本理論，正確進(jìn)行運(yùn)輸市場(chǎng)分銷渠道案例分析。
第9章 運(yùn)輸企業(yè)促銷策略
一、學(xué)習(xí)目的和要求
了解運(yùn)輸企業(yè)促銷的特點(diǎn)；理解運(yùn)輸企業(yè)促銷的概念和內(nèi)涵；理解運(yùn)輸企業(yè)廣告、人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣及公共關(guān)系促銷和特點(diǎn)。
二、課程內(nèi)容
第1節(jié) 運(yùn)輸企業(yè)促銷概述
第2節(jié) 運(yùn)輸企業(yè)促銷組合方式
第3節(jié) 運(yùn)輸企業(yè)促銷策略案例
三、考核知識(shí)點(diǎn)
（一）運(yùn)輸企業(yè)促銷的特點(diǎn)
（二）運(yùn)輸企業(yè)促銷的概念和內(nèi)涵
（三）運(yùn)輸企業(yè)廣告、人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣及公共關(guān)系促銷和特點(diǎn)
四、考核要求
1．識(shí)記：運(yùn)輸企業(yè)促銷的特點(diǎn)；運(yùn)輸企業(yè)促銷的概念和內(nèi)涵。
2. 理解：運(yùn)輸企業(yè)廣告、人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣及公共關(guān)系促銷和特點(diǎn)。
3．應(yīng)用：運(yùn)用運(yùn)輸企業(yè)促銷策略的基本理論，正確進(jìn)行運(yùn)輸企業(yè)促銷策略案例分析。
第10章 運(yùn)輸企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
一、學(xué)習(xí)目的和要求
了解運(yùn)輸企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念及特點(diǎn)；理解運(yùn)輸企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本策略。
二、課程內(nèi)容
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本概念
第2節(jié) 運(yùn)輸企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念
第3節(jié) 運(yùn)輸企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
第4節(jié) 運(yùn)輸企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例
三、考核知識(shí)點(diǎn)
（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念和特點(diǎn)
（二）運(yùn)輸企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念及特點(diǎn)
（三）運(yùn)輸企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本策略
四、考核要求
1．識(shí)記：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念和特點(diǎn)；運(yùn)輸企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念及特點(diǎn)。
2．理解：運(yùn)輸企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本策略。
第11章 運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷管理
一、學(xué)習(xí)目的和要求
了解運(yùn)輸企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容和步驟；了解運(yùn)輸企業(yè)營(yíng)銷組織的組織形式；理解運(yùn)輸企業(yè)的營(yíng)銷過(guò)程；掌握運(yùn)輸企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃的主要內(nèi)容。
二、課程內(nèi)容
第1節(jié) 運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷管理概述
第2節(jié) 運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第3節(jié) 運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第4節(jié) 運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃執(zhí)行與控制
三、考核知識(shí)點(diǎn)
（一）運(yùn)輸企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容和步驟
（二）運(yùn)輸企業(yè)營(yíng)銷組織的組織形式
（三）運(yùn)輸企業(yè)的營(yíng)銷過(guò)程
（四）運(yùn)輸企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃的主要內(nèi)容
四、考核要求
1．識(shí)記：運(yùn)輸企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容和步驟；運(yùn)輸企業(yè)營(yíng)銷組織的組織形式。
2．理解：運(yùn)輸企業(yè)的營(yíng)銷過(guò)程；運(yùn)輸企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃的主要內(nèi)容。
第12章 運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
一、學(xué)習(xí)目的和要求
了解運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷信息的概念、分類及特征；了解運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)各子系統(tǒng)的特點(diǎn)及其主要功能。
二、課程內(nèi)容
第1節(jié) 運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)概述
第2節(jié) 運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)構(gòu)成與設(shè)計(jì)
第3節(jié) 運(yùn)輸市場(chǎng)信息管理系統(tǒng)實(shí)例
三、考核知識(shí)點(diǎn)
（一）運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷信息的概念、分類及特征
（二）運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)各子系統(tǒng)的特點(diǎn)及其主要功能
四、考核要求
1．識(shí)記：運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷信息的概念、分類及特征；運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)各子系統(tǒng)的特點(diǎn)及其主要功能 。
關(guān)于大綱的說(shuō)明與考核實(shí)施要求
一、自學(xué)考試大綱的目的和作用
課程自學(xué)考試大綱是根據(jù)專業(yè)自學(xué)考試計(jì)劃的要求，結(jié)合自學(xué)考試的特點(diǎn)而確定的。其目的是對(duì)個(gè)人自學(xué)、社會(huì)助學(xué)和課程考試命題進(jìn)行指導(dǎo)和規(guī)定。
課程自學(xué)考試大綱明確了課程學(xué)習(xí)的內(nèi)容以及深廣度，規(guī)定了課程自學(xué)考試的范圍和標(biāo)準(zhǔn)。因此，它是編寫(xiě)自學(xué)考試教材和輔導(dǎo)書(shū)的依據(jù)，是社會(huì)助學(xué)組織進(jìn)行自學(xué)輔導(dǎo)的依據(jù)，是自學(xué)者學(xué)習(xí)教材、掌握課程內(nèi)容知識(shí)范圍和程度的依據(jù)，也是進(jìn)行自學(xué)考試命題的依據(jù)。二、課程自學(xué)考試大綱與教材的關(guān)系
課程自學(xué)考試大綱是進(jìn)行學(xué)習(xí)和考核的依據(jù)，教材是學(xué)習(xí)掌握課程知識(shí)的基本內(nèi)容與范圍，教材的內(nèi)容是大綱所規(guī)定的課程知識(shí)和內(nèi)容的擴(kuò)展與發(fā)揮。
大綱與教材所體現(xiàn)的課程內(nèi)容應(yīng)基本一致；大綱里面的課程內(nèi)容和考核知識(shí)點(diǎn)，教材里一般也要有。反過(guò)來(lái)教材里有的內(nèi)容，大綱里就不一定體現(xiàn)。（注：如果教材是推薦選用的，其中有的內(nèi)容與大綱要求不一致的地方，應(yīng)以大綱規(guī)定為準(zhǔn)。
三、關(guān)于自學(xué)教材與主要參考書(shū)
指定教材： 《運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，趙瑜、劉作義，北京交通大學(xué)出版社，2012
四、自學(xué)要求
本大綱的課程基本要求是依據(jù)專業(yè)考試計(jì)劃和專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)而確定的。課程基本要求還明確了課程的基本內(nèi)容，以及對(duì)基本內(nèi)容掌握的程度?；疽笾械闹R(shí)點(diǎn)構(gòu)成了課程內(nèi)容的主體部分。因此，課程基本內(nèi)容掌握程度、課程考核知識(shí)點(diǎn)是高等教育自學(xué)考試考核的主要內(nèi)容。為有效地指導(dǎo)個(gè)人自學(xué)和社會(huì)助學(xué)，本大綱已指明了課程的重點(diǎn)和難點(diǎn)，在各章的基本要求中也指明了各章內(nèi)容的重點(diǎn)和難點(diǎn)。
本大綱在考核目標(biāo)中，按照“識(shí)記”、“理解”與“應(yīng)用”三個(gè)知識(shí)能力層次規(guī)定其應(yīng)達(dá)到的能力層次要求。各能力層次為遞進(jìn)關(guān)系，后者必須建立在前者的基礎(chǔ)上，其含義是：
識(shí)記：能知道有關(guān)名詞、要領(lǐng)、知識(shí)的定義或含義，并能正確認(rèn)知和表達(dá)，是低層次的要求。
理解：在識(shí)記的基礎(chǔ)上，能全面把握基本概念、基本原理和基本方法，能掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系，是較高層次的要求。
應(yīng)用：在理解的基礎(chǔ)上，能運(yùn)用基本概念、基本原理、基本方法聯(lián)系學(xué)過(guò)的多個(gè)知識(shí)點(diǎn)分析和解決有關(guān)的理論問(wèn)題和實(shí)際問(wèn)題，是最高層次的要求。
五、自學(xué)方法指導(dǎo)
1．在開(kāi)始閱讀指定教材某一章前，先翻閱大綱中有關(guān)這一章的考核知識(shí)點(diǎn)及對(duì)知識(shí)點(diǎn)的能力層次要求和考核目標(biāo)，以便閱讀教材時(shí)做到心中有數(shù)，有的放矢。
2．閱讀教材時(shí)，要逐段細(xì)讀，逐句推敲，集中精力，吃透每一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，對(duì)基本概念必須深刻理解，對(duì)基本理論必須徹底弄清，對(duì)基本方法必須牢固掌握。
3．在自學(xué)過(guò)程中，既要思考問(wèn)題，也要做好閱讀筆記，把教材中的基本概念、原理、方法等加以整理，這可從中加深對(duì)問(wèn)題的認(rèn)知、理解和記憶，以利于突出重點(diǎn)，并涵蓋整個(gè)內(nèi)容，可以不斷提高自學(xué)能力。
4．完成書(shū)后作業(yè)和適當(dāng)?shù)妮o導(dǎo)練習(xí)是理解、消化和鞏固所學(xué)知識(shí)，培養(yǎng)分析問(wèn)題、解決問(wèn)題及提高能力的重要環(huán)節(jié)，在做練習(xí)前，應(yīng)認(rèn)真閱讀教材，按考核目標(biāo)所要求的不同層次，掌握教材內(nèi)容，在狹隘習(xí)過(guò)程中對(duì)所學(xué)知識(shí)進(jìn)行合理的回顧與發(fā)揮，注重理論聯(lián)系實(shí)際和具體問(wèn)題具體分析，解題時(shí)應(yīng)注意培養(yǎng)邏輯性，針對(duì)問(wèn)題圍繞相關(guān)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行層次（步驟）分明的論述或推導(dǎo)，明確各層次（邏輯）間的邏輯關(guān)系。
5．正確處理理論與實(shí)際、學(xué)習(xí)與運(yùn)用的關(guān)系。學(xué)習(xí)中要堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際，學(xué)習(xí)致用，提高分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。要關(guān)心當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)改革，注意經(jīng)濟(jì)新變化，學(xué)習(xí)用所學(xué)理論和方法分析問(wèn)題。
六、對(duì)社會(huì)助學(xué)的要求
1．應(yīng)熟知考試大綱對(duì)課程提出的總要求和各章的知識(shí)點(diǎn)。
2．應(yīng)掌握各知識(shí)點(diǎn)要求達(dá)到的能力層次，并深刻理解對(duì)各知識(shí)點(diǎn)的考核目標(biāo)。
3．輔導(dǎo)時(shí)，應(yīng)以考試大綱為依據(jù)，指定的教材為基礎(chǔ)，不要隨意增刪內(nèi)容，以免與大綱脫節(jié)。
4．輔導(dǎo)時(shí)，應(yīng)對(duì)學(xué)習(xí)方法進(jìn)行指導(dǎo)，宜提倡“認(rèn)真閱讀教材，刻苦鉆研教材，主動(dòng)爭(zhēng)取幫助，依靠自己學(xué)通”的方法。
5．輔導(dǎo)時(shí)，要注意突出重點(diǎn)，對(duì)考生提出的問(wèn)題，不要有問(wèn)即答，要積極啟發(fā)引導(dǎo)。
6．注意對(duì)應(yīng)考者能力的培養(yǎng)，特別是自學(xué)能力的培養(yǎng)，要引導(dǎo)考生逐步學(xué)會(huì)獨(dú)立學(xué)習(xí)，在自學(xué)過(guò)程中善于提出問(wèn)題，分析問(wèn)題，做出判斷，解決問(wèn)題。
7．要使考生了解試題的難易與能力層次高低兩者不完全是一回事，在各個(gè)能力層次中會(huì)存在著不同難度的試題。
8．助學(xué)學(xué)時(shí)：本課程5學(xué)分，建議總學(xué)時(shí)90學(xué)時(shí)，理論助學(xué)學(xué)時(shí)分配見(jiàn)下表：
七、對(duì)考核內(nèi)容與考核目標(biāo)的說(shuō)明
1．本課程要求考生學(xué)習(xí)和掌握的知識(shí)點(diǎn)內(nèi)容都作為考核的內(nèi)容。課程中各章的內(nèi)容均由若干知識(shí)點(diǎn)組成，在自學(xué)考試中成為考核知識(shí)點(diǎn)。因此，本大綱中所規(guī)定的考試內(nèi)容是以分解為考核知識(shí)點(diǎn)的方式給出的。由于各知識(shí)點(diǎn)在課程中的地位、作用以及知識(shí)自身的特點(diǎn)不同，本大綱對(duì)各知識(shí)點(diǎn)明確了考核目標(biāo)，使自學(xué)應(yīng)考者能夠進(jìn)一步明確考核知識(shí)點(diǎn)和要求，更有目的地系統(tǒng)學(xué)習(xí)教材；使考試命題能夠更加明確命題范圍，更準(zhǔn)確地安排試題的知識(shí)能力層次和難易度。本大綱在考核要求中，對(duì)各知識(shí)點(diǎn)分別按照識(shí)記、領(lǐng)會(huì)、簡(jiǎn)單應(yīng)用、綜合應(yīng)用四個(gè)層次規(guī)定其應(yīng)達(dá)到的能力層次的考核要求。四個(gè)能力層次是遞進(jìn)等級(jí)關(guān)系，各個(gè)能力層次的含義是：
識(shí)記：要求考生能知道本課程中的有關(guān)名詞、概念、原理、知識(shí)的含義，并能正確認(rèn)識(shí)或識(shí)別。
領(lǐng)會(huì)：要求在識(shí)記的基礎(chǔ)上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法；能掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系。
簡(jiǎn)單應(yīng)用：要求在領(lǐng)會(huì)的基礎(chǔ)上，能運(yùn)用本課程中的基本概念、基本原理、基本方法中的少量知識(shí)點(diǎn)，分析和解決一般的理論問(wèn)題和實(shí)際問(wèn)題。
綜合應(yīng)用：要求在簡(jiǎn)單應(yīng)用的基礎(chǔ)上，能運(yùn)用學(xué)過(guò)的本課程規(guī)定的多個(gè)知識(shí)點(diǎn)，綜合分析和解決比較復(fù)雜的理論問(wèn)題和實(shí)際問(wèn)題。
2．凡大綱、教材內(nèi)容與現(xiàn)行法律、法規(guī)不符的，應(yīng)以現(xiàn)行法律法規(guī)為準(zhǔn)。
3．本門(mén)課程的考核與評(píng)價(jià)方式為筆試考核。
八、關(guān)于試卷結(jié)構(gòu)及考試的有關(guān)說(shuō)明
1．本大綱各章所規(guī)定的考核要求中各知識(shí)點(diǎn)都是考試的內(nèi)容。試題覆蓋到章，適當(dāng)突出重點(diǎn)章節(jié)，加大重點(diǎn)內(nèi)容的覆蓋密度。
2．命題不應(yīng)有超出大綱中考核知識(shí)點(diǎn)范圍的試題，考核目標(biāo)不得高于大綱中所規(guī)定的相應(yīng)最高能力層次要求。命題主要考核自學(xué)者對(duì)基本概念、基本知識(shí)和基本理論是否了解和掌握，對(duì)基本方法是否會(huì)用或熟練。
3．識(shí)記、領(lǐng)會(huì)、簡(jiǎn)單應(yīng)用、綜合應(yīng)用四個(gè)認(rèn)知層次的試題在試卷中所占的分?jǐn)?shù)比例依次約為：20%、30%、30%、20%.
4．試題的難度可分為：容易、中等偏易、中等偏難、難；它們?cè)谠嚲碇兴挤謹(jǐn)?shù)比例依次大致為：20%、30%、30%、20%.
5．試題的題型有：名詞解釋、判斷改錯(cuò)、問(wèn)答、綜合分析。
6．考試方式為筆試、閉卷；考試時(shí)間為 分鐘；滿分為100分，60分為及格線；考試時(shí)只允許帶鋼筆或圓珠筆、2B鉛筆和橡皮。
九、考題示例：
（一）名詞解釋
1、市場(chǎng)：
答：一定條件下，對(duì)某種產(chǎn)品或勞務(wù)具有現(xiàn)實(shí)和潛在購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)主體的集合。（3分）
（二）判斷改錯(cuò)
1、在同質(zhì)市場(chǎng)上，由于大多數(shù)消費(fèi)者基本上需要相同的產(chǎn)品和服務(wù)，選擇性的細(xì)分市場(chǎng)目標(biāo)則更為有效。
答：錯(cuò)。在異質(zhì)市場(chǎng)上，由于大多數(shù)消費(fèi)者基本上需要相同的產(chǎn)品和服務(wù)，選擇性的細(xì)分市場(chǎng)目標(biāo)則更為有效。
（三）問(wèn)答題
1、簡(jiǎn)述運(yùn)輸市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容。
答：營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查；市場(chǎng)需求調(diào)查；市場(chǎng)供給調(diào)查；營(yíng)銷策略調(diào)查。
（四）綜合分析
1、20世紀(jì)初，美國(guó)福特公司制造的汽車供不應(yīng)求，亨利.福特曾傲慢的宣稱：“不管顧客需要什么顏色的汽車，我只有一種黑色的?！闭?qǐng)問(wèn)這是屬于何種營(yíng)銷觀念。觀念有何特點(diǎn)。
答：（1）福特的揚(yáng)言屬于典型的生產(chǎn)觀念。
（2）該觀念認(rèn)為：顧客總是喜歡那些隨處買(mǎi)得到和買(mǎi)得起的產(chǎn)品。（3分）企業(yè)的主要任務(wù)一是擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，效率，從而降低產(chǎn)品價(jià)格。二是建立完善的分銷網(wǎng)絡(luò)，提高分銷的效率，方便顧客購(gòu)買(mǎi)。
以上就是小編為大家整理的2021年湖北自考運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)考試大綱以及部分樣題，大家要根據(jù)考試大綱好好復(fù)習(xí)，祝大家有個(gè)好成績(jī)。
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2021年湖北自考實(shí)踐性環(huán)節(jié)考核安排報(bào)考須知（面向社會(huì)）
