以下是求學(xué)問(wèn)校網(wǎng)小編為大家整理的2020年湖北第二師范學(xué)院專(zhuān)升本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)考試大綱，大家一起來(lái)看看吧！

一、考試科目名稱(chēng)：《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》

二、考試方式：閉卷

三、考試時(shí)間：90分鐘

四、試卷結(jié)構(gòu)：總分100分。其中單項(xiàng)選擇題30分，多項(xiàng)選擇題10分，判斷題10分，簡(jiǎn)答題20分，計(jì)算題10分，案例分析題20分。

五、參考書(shū)目

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第6版）》呂一林 陶曉波主編，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2019年4月；

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第六版）》吳健安 聶元昆主編，中國(guó)人民大學(xué)大學(xué)出版社，2019年11月。

六、考試的基本要求

本課程屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)科基礎(chǔ)課程，課程考試旨在考查學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本概念、基本原理和基本理論的理解、掌握和綜合運(yùn)用解決簡(jiǎn)單實(shí)際問(wèn)題的能力?？忌鷳?yīng)在全面系統(tǒng)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地把握重難點(diǎn)。識(shí)記有關(guān)概念、理論，并能正確表達(dá)；領(lǐng)會(huì)基本原則、基本原理、基本規(guī)律等內(nèi)容；在領(lǐng)會(huì)的基礎(chǔ)上，能用所學(xué)的知識(shí)點(diǎn)分析和處理較簡(jiǎn)單的應(yīng)用實(shí)例。

七、考試范圍

考核知識(shí)及要求

第一章  市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

1.掌握營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念；

2.理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的職能；

3.掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的觀(guān)念演進(jìn)；

4.了解營(yíng)銷(xiāo)要素及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合。

第二章  企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)管理

1.理解企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的一般過(guò)程；

2.掌握投資組合戰(zhàn)略及業(yè)務(wù)成長(zhǎng)戰(zhàn)略，并學(xué)會(huì)簡(jiǎn)單分析。

第三章  營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

1.掌握營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的內(nèi)容；

2.掌握營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境的內(nèi)容，并學(xué)會(huì)簡(jiǎn)單分析；

3.掌握營(yíng)銷(xiāo)微觀(guān)環(huán)境的內(nèi)容，并學(xué)會(huì)簡(jiǎn)單分析。

第四章  消費(fèi)者市場(chǎng)行為和組織市場(chǎng)行為

1.掌握消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式；

2.掌握消費(fèi)者行為類(lèi)型，并學(xué)會(huì)簡(jiǎn)單分析；

3.掌握消費(fèi)者行為的影響因素；

4.理解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程；

5.了解組織市場(chǎng)的概念和特點(diǎn)。

第五章  營(yíng)銷(xiāo)信息調(diào)研

1.了解現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的構(gòu)成；

2.理解營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的內(nèi)容和類(lèi)型；

3.掌握幾種主要的營(yíng)銷(xiāo)信息調(diào)研方法和特點(diǎn)。

第六章  市場(chǎng)細(xì)分﹑目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位

1.理解市場(chǎng)細(xì)分﹑目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位的邏輯順序，理解市場(chǎng)細(xì)分的原因和作用；

2.掌握市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)，并學(xué)會(huì)簡(jiǎn)單分析和應(yīng)用；

3.掌握目標(biāo)市場(chǎng)的選擇模式和策略；

4.理解市場(chǎng)定位的流程。

第七章  產(chǎn)品策略

1.掌握產(chǎn)品的概念，掌握產(chǎn)品整體、產(chǎn)品組合的含義；

2.掌握產(chǎn)品生命周期的含義，并學(xué)會(huì)簡(jiǎn)單分析和應(yīng)用；

3.掌握新產(chǎn)品的概念。

第八章  價(jià)格策略

1.掌握價(jià)格制定的影響因素；

2.掌握幾種主要的定價(jià)方法；

3.掌握定價(jià)策略，并學(xué)會(huì)簡(jiǎn)單分析和應(yīng)用；

4.掌握價(jià)格調(diào)整策略。

第九章  渠道策略

1.掌握營(yíng)銷(xiāo)渠道的概念，理解渠道的功能；

2.掌握渠道類(lèi)型及其特點(diǎn)；

3.掌握中間商的概念和分類(lèi)；

4.理解渠道管理策略。

第十章  促銷(xiāo)策略

1.理解促銷(xiāo)的含義，認(rèn)識(shí)促銷(xiāo)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要作用；

2.掌握主要的促銷(xiāo)工具及組合；

3.理解幾種主要的促銷(xiāo)工具的特點(diǎn)。

以上就是小編為大家整理的湖北第二學(xué)院專(zhuān)升本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)考試大綱。

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