2009年中國(guó)報(bào)業(yè)：發(fā)展成果喜人 仍面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

2009年對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)來說，可謂喜憂參半。所喜者有二：一則在新中國(guó)60周年華誕之際，不少報(bào)社也迎來了自己的60歲生日，中國(guó)報(bào)業(yè)無論在數(shù)量規(guī)模和質(zhì)量效益等方面都取得了巨大成績(jī)，成為當(dāng)今社會(huì)不可或缺的主流媒體；二則經(jīng)過改革創(chuàng)新和負(fù)重拼搏，中國(guó)報(bào)業(yè)克服了國(guó)際金融危機(jī)的不利影響，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，取得了應(yīng)對(duì)危機(jī)的階段性成果。所憂者亦有二：一是受電視、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等電子媒體的沖擊，報(bào)紙行業(yè)的“受眾危機(jī)”愈發(fā)顯現(xiàn)；二是報(bào)業(yè)體制改革步入“深水區(qū)”，報(bào)業(yè)的盈利模式創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)換面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)?？偟膩砜?，中國(guó)報(bào)業(yè)還是取得了一些可喜成績(jī)，本文對(duì)此進(jìn)行盤點(diǎn)。

　　喜迎新中國(guó)60華誕，報(bào)業(yè)進(jìn)入成熟媒體新時(shí)代

　　在新中國(guó)60周年華誕之際，中國(guó)約有近百家日?qǐng)?bào)迎來了自己的60歲生日。毫無疑問，經(jīng)過60年的發(fā)展，中國(guó)報(bào)業(yè)無論在數(shù)量規(guī)模和質(zhì)量效益諸層面均發(fā)生了翻天覆地之變化。就數(shù)量和規(guī)模而言，截至2008年底，全國(guó)共有報(bào)紙1943家，有一定規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)100家(含新聞出版總署批準(zhǔn)的39家和地方黨委政府批準(zhǔn)組建的61家)，報(bào)紙期印刷量突破2億份大關(guān)。與此同時(shí)，中國(guó)報(bào)業(yè)還形成了以黨報(bào)為龍頭，以晚報(bào)、都市報(bào)、晨報(bào)、商報(bào)和青年報(bào)為主體，以行業(yè)報(bào)為補(bǔ)充的完整的報(bào)業(yè)體系，基本上能夠滿足人們各類型、各層次的報(bào)紙閱讀需求。就質(zhì)量和效益來說，全國(guó)大多數(shù)報(bào)社在經(jīng)濟(jì)上實(shí)現(xiàn)了自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧之目標(biāo)，在經(jīng)營(yíng)中逐步形成了以“兩次銷售”為主的報(bào)業(yè)盈利模式，報(bào)紙廣告收入占全國(guó)廣告市場(chǎng)總額的17%左右，成為廠商廣告投放的首選媒體之一。尤值一提的是，已經(jīng)有3家報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了上市目標(biāo)(含境外上市的北青傳媒)。

　　總之，經(jīng)過60年的發(fā)展，報(bào)紙已經(jīng)切入了居民的生活邏輯圈，成為人們接收外界信息的主流渠道；報(bào)業(yè)已經(jīng)形成了較為穩(wěn)定的兩次銷售盈利模式。近年來，中國(guó)報(bào)紙進(jìn)入“彩報(bào)”和“厚報(bào)”時(shí)代，成為知識(shí)含量、科技含量和資本含量較高之媒體。中國(guó)報(bào)業(yè)用60年的時(shí)間，走過了西方發(fā)達(dá)國(guó)家200多年才完成的報(bào)業(yè)培育歷程，實(shí)現(xiàn)了初步現(xiàn)代化的目標(biāo)。因而，可將2009年視為一個(gè)“拐點(diǎn)”，中國(guó)報(bào)業(yè)由此步入初步成熟期。

　　再掀體制改革浪潮，報(bào)業(yè)探尋發(fā)展新動(dòng)力

　　對(duì)市場(chǎng)主體而言，體制決定體力，體力決定能力。體制對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的報(bào)社而言具有非同小可的意義。經(jīng)營(yíng)的體制滯后已經(jīng)成為制約報(bào)業(yè)發(fā)展的突出問題。2009年，中國(guó)報(bào)業(yè)體制改革再掀新高潮，在宏觀和微觀層面均有新進(jìn)展。

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