品牌創(chuàng)建與管理研修班|上海交通大學(xué)品牌策劃培訓(xùn)班

上海交通大學(xué)品牌營(yíng)銷策略總裁研修班|品牌運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)班|品牌創(chuàng)建與管理研修班|上海交通大學(xué)品牌策劃培訓(xùn)班|品牌營(yíng)造與品牌形象規(guī)劃課程培訓(xùn)班|上海交大品牌建設(shè)與營(yíng)銷策劃總監(jiān)班 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?上海交通大學(xué)現(xiàn)代品牌與戰(zhàn)略營(yíng)銷總裁研修班
讓更多中國(guó)品牌走向世界
迎接已經(jīng)發(fā)送的未來！最新概念的品牌營(yíng)銷策略！
面向新市場(chǎng)挑戰(zhàn)！企業(yè)需要前瞻的品牌戰(zhàn)略！


課程背景
在現(xiàn)代社會(huì)中，市場(chǎng)所面臨的挑戰(zhàn)性與復(fù)雜性，使高效率且卓有成效的營(yíng)銷更加顯得必不可少。品牌資產(chǎn)概念的提出，是聚焦所有營(yíng)銷活動(dòng)和努力的反映。如今，越來越多的公司和組織開始認(rèn)識(shí)到品牌化的重要性，不再單純地依賴產(chǎn)品特征來提高銷售額，而轉(zhuǎn)為正確運(yùn)用設(shè)計(jì)良好和資金充足的營(yíng)銷計(jì)劃，以建立品牌認(rèn)知和強(qiáng)勢(shì)的品牌印象。強(qiáng)勢(shì)品牌的價(jià)值無(wú)限，它可以簡(jiǎn)化決策、減少風(fēng)險(xiǎn)和形成期望。因此，建立可以履行承諾的強(qiáng)勢(shì)品牌，以及長(zhǎng)期保持和強(qiáng)化品牌能力就成為管理中必須面對(duì)的問題。

2011年，無(wú)一中國(guó)品牌成為全球品牌。實(shí)際上，在中國(guó)工作的一位廣告高層管理人員說道：“距離成功創(chuàng)建全球品牌，中國(guó)公司還有光年之遙?！痹谙Ｍc困頓中前行的企業(yè)，走到了“無(wú)品牌，即死路”的十字路口。品牌不是尖端科學(xué)，它是一門藝術(shù)，也是一門科學(xué)。如何學(xué)習(xí)和應(yīng)用這門“藝術(shù)的科學(xué)”，為企業(yè)持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值？

上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院攜業(yè)界實(shí)戰(zhàn)派專家聯(lián)手推出【現(xiàn)代品牌與戰(zhàn)略營(yíng)銷總裁研修班】，為使我國(guó)企業(yè)在面對(duì)未來日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)利于不敗之地，提升企業(yè)的對(duì)外形象和產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，推動(dòng)我國(guó)企業(yè)品牌的國(guó)際化進(jìn)程，把更多的中國(guó)品牌建設(shè)成為國(guó)際著名品牌！


研修對(duì)象
決心打造自主品牌的企事業(yè)總裁；
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場(chǎng)部等相關(guān)部門負(fù)責(zé)人；
廣告、公關(guān)等營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)策劃總監(jiān)、品牌經(jīng)理；
從事企業(yè)并購(gòu)、品牌整合、品牌運(yùn)營(yíng)及品牌代理的業(yè)界人士；
致力于學(xué)習(xí)品牌知識(shí)的社會(huì)各界人士。

課程收益
由品牌資產(chǎn)理念出發(fā)，把握品牌創(chuàng)建、評(píng)估、管理和維護(hù)品牌的“正確姿勢(shì)”；
了解前沿品牌營(yíng)銷方略及傳統(tǒng)文化之營(yíng)銷謀略；
解決企業(yè)品牌定位錯(cuò)亂、訴求不準(zhǔn)、推廣效率低下的問題
提升企業(yè)品牌價(jià)值，獲取忠誠(chéng)客戶，區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、新媒體等時(shí)代背景，探尋企業(yè)多元化營(yíng)銷的“藏寶地圖”

課程特色
1、科學(xué)的課程體系
國(guó)內(nèi)首創(chuàng)系統(tǒng)全面的研究品牌從構(gòu)建、傳播、管理與維護(hù)全過程以及品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的高端研修課程，通過理論講授、案例分析、互動(dòng)研討和實(shí)戰(zhàn)模擬課堂相結(jié)合，幫助企業(yè)建立全新的品牌策略與營(yíng)銷發(fā)展模式，集權(quán)威性、系統(tǒng)性、實(shí)用性和規(guī)范性于一體。

2、實(shí)戰(zhàn)的師資力量
匯集國(guó)內(nèi)外具有品牌與營(yíng)銷研究專長(zhǎng)和運(yùn)營(yíng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的著名專家，90%以上師資來自實(shí)務(wù)界，既注重理論講授，更注重實(shí)踐操練。他們擁有多年的品牌策劃或營(yíng)銷企劃、企業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)以及培訓(xùn)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，其中大部分老師都有成功打造品牌的經(jīng)歷，并且很多品牌仍在不斷的創(chuàng)造著價(jià)值。

3、多元化的授課方式
授課方式包括面授、小組討論、情境模擬、課堂練習(xí)、案例研習(xí)等，在課程最后還安排一堂實(shí)戰(zhàn)模擬課堂，將學(xué)員分為若干小團(tuán)隊(duì)，結(jié)合學(xué)員企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)品牌企劃，在課堂上進(jìn)行小組匯報(bào)，并由導(dǎo)師現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)及指導(dǎo)。除了貼近企業(yè)實(shí)際情況的實(shí)操、落地的課程內(nèi)容外，學(xué)院還將不定期地舉行豐富多彩的講座、論壇、沙龍、私董會(huì)、企業(yè)參訪及游學(xué)活動(dòng)，促進(jìn)學(xué)員企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)交流。

4、廣闊的人脈網(wǎng)絡(luò)?
學(xué)院成立10年來，每年成功舉辦各類高端培訓(xùn)近二百期，擁有廣泛的校友多人，學(xué)院定期舉辦高端講座、同學(xué)沙龍、聯(lián)誼活動(dòng)等幫助校友拓展人脈，加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)資源共享。

5、平臺(tái)型的人脈網(wǎng)絡(luò)
學(xué)院成立十余年來，已成功培養(yǎng)七萬(wàn)余名名校友。在學(xué)院搭建的校友會(huì)平臺(tái)上，通過定期舉辦高端講座、同學(xué)沙龍、聯(lián)誼活動(dòng)等，幫助校友拓展人脈、加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)資源共享。

師資陣容 （部分師資介紹）
許煥章
國(guó)際品牌策略規(guī)劃與營(yíng)銷策劃專家，現(xiàn)任凱美瑞亞管理咨詢有限公司，英國(guó)CHBM品牌管理公司亞太區(qū)執(zhí)行總裁，上海交通大學(xué)客座教授，具有近三十年國(guó)內(nèi)外品牌規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。
擅長(zhǎng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌策略規(guī)劃、營(yíng)銷策劃、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)管理、產(chǎn)品企劃、連鎖經(jīng)營(yíng)與文創(chuàng)地產(chǎn)策劃。曾參與負(fù)責(zé)規(guī)劃經(jīng)營(yíng)的國(guó)內(nèi)外品牌如Acer宏碁, MUJI無(wú)印良品，LG，日本三菱，屈臣氏，GUCCI， Spring Resort春天酒店, Volkswagen大眾 (Germany), Orian (Italy), Landi (Italy)，Kobold(Germany)， MILANNO，KDX，NOVA VISION，尚九一滴水高端餐飲，富德潤(rùn)珠寶等，具有十分豐富的國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

邵隆圖
著名品牌策劃專家，曾成功策劃了和酒、上海老酒石庫(kù)門、光明牛奶等多個(gè)品牌，中國(guó)2010年上海世博會(huì)吉祥物“海寶”領(lǐng)銜設(shè)計(jì)師，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、上海市廣告協(xié)會(huì)常務(wù)理事、上海市平面設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)顧問、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)(IAA)個(gè)人會(huì)員。
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劉啟明 ? ? ??
現(xiàn)任美國(guó)恩孚歐咨詢有限公司中國(guó)區(qū)高級(jí)副總裁，北京公司總經(jīng)理。神州企業(yè)管理培訓(xùn)網(wǎng)首席顧問，曾任美國(guó)蓋洛普有限公司中國(guó)區(qū)副總裁，首席咨詢顧問，領(lǐng)導(dǎo)并完成過50個(gè)以上的跨國(guó)或國(guó)內(nèi)企業(yè)管理咨詢和市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目。?

褚文 ? ? ?
前任奧美公關(guān)中國(guó)區(qū)首席戰(zhàn)略官。資深的市場(chǎng)公關(guān)人士，有著20多年的公關(guān)和市場(chǎng)整合營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任跨國(guó)公司的市場(chǎng)總監(jiān)為IT、醫(yī)藥、汽車和快速消費(fèi)品等不同行業(yè)領(lǐng)域的客戶提供危機(jī)管理咨詢和解決方案。?


陸建平
現(xiàn)任華東師范大學(xué)商學(xué)院副教授，主要關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)主流的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式及其案例的分析和探討，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注超過十五年，曾咨詢指導(dǎo)中國(guó)電信號(hào)百集團(tuán)、交通銀行、中國(guó)煙草、梅特勒-托利多中國(guó)、默克密理博中國(guó)等。
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唐圣瀚
現(xiàn)任北士品牌設(shè)計(jì)顧問CEO，中華企業(yè)形象發(fā)展協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)，微軟(Microsoft)創(chuàng)意顧問，文化大學(xué)廣告系講師，北京大學(xué)、清華大學(xué)兼任講師。品牌識(shí)別形象規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、創(chuàng)意商品規(guī)劃專家。曾經(jīng)負(fù)責(zé)Adobe Systems 廣告設(shè)計(jì)規(guī)劃，中
國(guó)石油CIS規(guī)劃設(shè)計(jì)，臺(tái)北101國(guó)際金融大樓CIS 設(shè)計(jì)，飛利浦廣告設(shè)計(jì)規(guī)劃。?

蔣美蘭
她被業(yè)界譽(yù)為“移動(dòng)營(yíng)銷女王”，零售業(yè)10年，廣告業(yè)10年，新媒體5年。曾為臺(tái)灣B&Q特力屋打造TVC Jingle Campaign，改變行銷手法，增加122%的業(yè)績(jī)成長(zhǎng)。與蔡康永合作打造CAI女鞋，創(chuàng)造LFL 152%的成長(zhǎng)。2011年創(chuàng)立上海費(fèi)睿網(wǎng)絡(luò)科技公司，全心鉆研移動(dòng)營(yíng)銷、社交媒體、O2O等新媒體營(yíng)銷及推廣。?

包益民
超過25年的品牌策劃經(jīng)驗(yàn)，從創(chuàng)意、規(guī)劃到執(zhí)行，至今操盤過6000個(gè)項(xiàng)目。其領(lǐng)域包含時(shí)尚、地產(chǎn)、建筑、文創(chuàng)、餐飲、服裝及娛樂。不僅得到世界七大創(chuàng)意總監(jiān)的殊榮，創(chuàng)意雜志界的圣經(jīng)，【W(wǎng)ALLPAPER】更稱為【世界最有貢獻(xiàn)的33位名人之一】，他是華人品牌策略權(quán)威更是打造品牌的執(zhí)行家。

課程體系
模塊一 ?品牌戰(zhàn)略與核心策略規(guī)劃

模塊二 ?互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新

模塊三：消費(fèi)心理學(xué)

模塊四 ?新媒體整合營(yíng)銷

模塊五 ?打造成功個(gè)人與企業(yè)品牌

模塊六 ?品牌危機(jī)管理與公關(guān)

模塊七 現(xiàn)代品牌營(yíng)造/品牌形象規(guī)劃

模塊八 ?品牌實(shí)戰(zhàn)演練課堂

模塊九：品牌終端戰(zhàn)略規(guī)劃


選修模塊：長(zhǎng)尾電商的品牌建設(shè)

選修模塊： 全球時(shí)尚行業(yè)與買手

選修模塊：品牌之旅
臺(tái)灣游學(xué)
意大利游學(xué)

活動(dòng)安排
學(xué)院校友會(huì)每年十余次高端講座
班級(jí)定期舉辦沙龍、校友企業(yè)參訪等聯(lián)誼活動(dòng)
注冊(cè)學(xué)員可共享學(xué)院校友聯(lián)誼會(huì)資源
(注：為了增加同學(xué)交流的機(jī)會(huì)，部分課程將采取合班授課模式，具體安排以學(xué)院公布的課程計(jì)劃為主)

品牌實(shí)戰(zhàn)演練課堂 ?
該課程按照學(xué)員實(shí)際分組作業(yè)，每小組領(lǐng)取一個(gè)不同的任務(wù)，同學(xué)根據(jù)任務(wù)進(jìn)行調(diào)研、品牌企劃、撰寫企劃書和報(bào)告、形象設(shè)計(jì)以及品牌宣傳等按照品牌形成的流程做策劃，然后每組派出代表做演示講解。最終老師將按照每組提供的方案進(jìn)行多角度分析并做點(diǎn)評(píng)。
品牌企劃概要
企劃書發(fā)展撰寫實(shí)務(wù)與簡(jiǎn)報(bào)技巧
實(shí)戰(zhàn)演練分組講解
實(shí)戰(zhàn)演練分組作業(yè)
品牌實(shí)戰(zhàn)演練簡(jiǎn)報(bào)

頒發(fā)證書
學(xué)員修完全部課程并完成品牌實(shí)戰(zhàn)演練作業(yè)及獲得“合格”以上成績(jī)者，將授予：
《上海交通大學(xué)“現(xiàn)代品牌與戰(zhàn)略營(yíng)銷精選研修班”結(jié)業(yè)證書》；
《上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院“現(xiàn)代品牌與戰(zhàn)略營(yíng)銷精選研修班”結(jié)業(yè)證書》。

學(xué) ? 制
課程歷時(shí)8個(gè)月，每月集中2天，雙休日研修。

研修費(fèi)用
學(xué) ?費(fèi)：人民幣52，800元，含學(xué)費(fèi)、教材費(fèi)、講義費(fèi)；國(guó)內(nèi)外游學(xué)及考察費(fèi)用自理。
包含報(bào)名費(fèi)：人民幣1800元

入學(xué)審核
學(xué)員向上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院提交報(bào)名表、身份證及學(xué)歷證明復(fù)印件各一份，2寸照片4張及1寸照片1張?？涩F(xiàn)場(chǎng)報(bào)名，或郵寄至：上海市華山路1954號(hào)交通大學(xué)浩然高科技大廈9樓；
學(xué)院對(duì)學(xué)員提交入學(xué)資料進(jìn)行審核，審核合格頒發(fā)錄取通知書；
學(xué)員在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)繳納學(xué)費(fèi)，并辦理入學(xué)的相關(guān)手續(xù)；