求學(xué)問校網(wǎng)小編為大家整理了2021年湖北自考體育贊助導(dǎo)論考試大綱以及部分樣題，大家一起來看看吧！
考核內(nèi)容與考核目標(biāo)
第一章 體育贊助概述
一、學(xué)習(xí)目的與要求
要求學(xué)生對課程及學(xué)科發(fā)展脈絡(luò)、學(xué)習(xí)任務(wù)、課程學(xué)習(xí)方法有初步的認(rèn)知和掌握。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育贊助的概念和特點
第二節(jié) 體育贊助的運行體系
三、考核知識點
體育贊助的定義、要素和特點，體育贊助運行的體系。
四、考核要求
（一）識記
體育贊助的概念
（二）領(lǐng)會
體育贊助的要素和特點
（三）應(yīng)用
體育贊助運行的體系
第二章 體育贊助的發(fā)展
一、學(xué)習(xí)目的與要求
掌握體育贊助發(fā)展的背景、體育贊助市場的發(fā)展，對伏擊營銷進(jìn)行解讀。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育贊助發(fā)展的背景
第二節(jié) 體育贊助市場的發(fā)展
第三節(jié) 體育贊助理念的發(fā)展
第四節(jié) 伏擊營銷
三、考核知識點
體育贊助發(fā)展的背景、體育贊助市場的發(fā)展，伏擊營銷。
四、考核要求
（一）識記
體育贊助市場的發(fā)展。
（二）領(lǐng)會
體育贊助發(fā)展的背景。
（三）應(yīng)用
伏擊營銷。
第三章 體育贊助的目標(biāo)
一、學(xué)習(xí)目的與要求
掌握贊助商的定位和分析，分析體育贊助的目標(biāo)，通過案例分析解讀體育贊助項目的篩選。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 贊助商的定位和分析
第二節(jié) 確定體育贊助的目標(biāo)
第三節(jié) 體育贊助項目的篩選
三、考核知識點
贊助商的定位和分析、分析體育贊助的目標(biāo)、體育贊助項目的篩選。
四、考核要求
（一）識記
贊助商的定位和分析。
（二）領(lǐng)會
分析體育贊助的目標(biāo)。
（三）應(yīng)用
體育贊助項目的篩選。
第四章 體育賽事贊助
一、學(xué)習(xí)目的與要求
掌握體育賽事贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀，體育賽事贊助的特征和形式、優(yōu)勢與劣勢，并分析體育賽事贊助的策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育賽事贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀
第二節(jié) 體育賽事贊助的特征和形式
第三節(jié) 體育賽事贊助的優(yōu)勢和劣勢
第四節(jié) 體育賽事贊助的策略
三、考核知識點
體育賽事贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀，體育賽事贊助的特征和形式、優(yōu)勢與劣勢，體育賽事贊助的策略。
四、考核要求
（一）識記
體育賽事贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀。
（二）領(lǐng)會
體育賽事贊助的特征和形式、優(yōu)勢與劣勢。
（三）應(yīng)用
體育賽事贊助的策略。
第五章 體育聯(lián)盟贊助
一、學(xué)習(xí)目的與要求
分析體育聯(lián)盟贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀，講解體育聯(lián)盟贊助的劣勢和優(yōu)勢，并與學(xué)生一起探討體育聯(lián)盟的推廣策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀
第二節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的特征和形式
第三節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的優(yōu)勢和劣勢
第四節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的策略
三、考核知識點
體育聯(lián)盟贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀，體育聯(lián)盟贊助的劣勢和優(yōu)勢，體育聯(lián)盟的推廣策略。
四、考核要求
（一）識記
體育聯(lián)盟贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀。
（二）領(lǐng)會
體育聯(lián)盟贊助的劣勢和優(yōu)勢。
（三）應(yīng)用
體育聯(lián)盟的推廣策略。
第六章 職業(yè)體育俱樂部贊助
一、學(xué)習(xí)目的與要求
講解職業(yè)體育俱樂部贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀，分析職業(yè)體育俱樂部贊助的特征、優(yōu)勢及劣勢，解讀職業(yè)體育俱樂部贊助的策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 職業(yè)體育俱樂部贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀
第二節(jié) 職業(yè)體育俱樂部贊助的特征和形式
第三節(jié) 職業(yè)體育俱樂部贊助的優(yōu)勢和劣勢
第四節(jié) 職業(yè)體育俱樂部贊助的策略
三、考核知識點
職業(yè)體育俱樂部贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀，職業(yè)體育俱樂部贊助的特征、優(yōu)勢及劣勢，職業(yè)體育俱樂部贊助的策略。
四、考核要求
（一）識記
職業(yè)體育俱樂部贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀。
（二）領(lǐng)會
職業(yè)體育俱樂部贊助的特征、優(yōu)勢及劣勢。
（三）簡單應(yīng)用
職業(yè)體育俱樂部贊助的策略。
（四）綜合應(yīng)用
職業(yè)體育俱樂部贊助的策略。
第七章 體育明星贊助
一、學(xué)習(xí)目的與要求
通過案例分析解讀體育明星贊助的發(fā)展、特征、形式，分析體育明星贊助的優(yōu)勢和劣勢，結(jié)合體育明星贊助的案例分析體育明星贊助的策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育明星贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀
第二節(jié) 體育明星贊助的特征和形式
第三節(jié) 體育明星贊助的優(yōu)勢和劣勢
第四節(jié) 體育明星贊助的策略
三、考核知識點
體育明星贊助的發(fā)展、特征、形式，體育明星贊助的優(yōu)勢和劣勢，體育明星贊助的策略。
四、考核要求
（一）識記
體育明星贊助的發(fā)展、特征、形式。
（二）領(lǐng)會
體育明星贊助的優(yōu)勢和劣勢。
（三）簡單應(yīng)用
體育明星贊助的策略。
（四）綜合應(yīng)用
體育明星贊助的策略。
第八章 體育場館贊助
一、學(xué)習(xí)目的與要求
掌握體育場館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀、體育場館贊助的特征和形式、體育場館贊助的優(yōu)勢和劣勢、體育場館贊助的策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育場館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀
第二節(jié) 體育場館贊助的特征和形式
第三節(jié) 體育場館贊助的優(yōu)勢和劣勢
第四節(jié) 體育場館贊助的策略
三、考核知識點
體育場館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀、體育場館贊助的特征和形式、體育場館贊助的優(yōu)勢和劣勢、體育場館贊助的策略。
四、考核要求
（一）識記
體育場館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀。
（二）領(lǐng)會
體育場館贊助的特征和形式。
（三）應(yīng)用
體育場館贊助的優(yōu)勢和劣勢、體育場館贊助的策略。
第九章 體育贊助營銷創(chuàng)新
一、學(xué)習(xí)目的與要求
重點講解激活營銷、聯(lián)合營銷、公益營銷和草根營銷。掌握各類營銷的特點、方式和策略。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 激活營銷
第二節(jié) 聯(lián)合營銷
第三節(jié) 公益營銷
第四節(jié) 草根營銷
三、考核知識點
激活營銷、聯(lián)合營銷、公益營銷和草根營銷。
四、考核要求
（一）識記
激活營銷。
（二）領(lǐng)會
聯(lián)合營銷。
（三）應(yīng)用
公益營銷和草根營銷。
第十章 體育贊助的管理
一、學(xué)習(xí)目的與要求
掌握體育贊助的提案、回報、定價及談判。掌握體育贊助提案的一般結(jié)構(gòu)和重點，體育贊助的回報內(nèi)容，體育贊助的定價方法和注意事項，體育贊助的談判方法。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育贊助的提案
第二節(jié) 體育贊助的回報
第三節(jié) 體育贊助的定價
第四節(jié) 體育贊助的談判
三、考核知識點
體育贊助的提案、回報、定價及談判。
四、考核要求
（一）識記
體育贊助的提案。
（二）領(lǐng)會
體育贊助的匯報。
（三）應(yīng)用
體育贊助的定價及談判。
第十一章 體育贊助的評估
一、學(xué)習(xí)目的與要求
介紹體育贊助評估的難點，體育贊助銷售效果、傳播效果及溝通效果的評估方法。
二、課程內(nèi)容
第一節(jié) 體育贊助評估的難點
第二節(jié) 體育贊助評估的發(fā)展
第三節(jié) 體育贊助評估的方法
三、考核知識點
體育贊助評估的難點，體育贊助銷售效果、傳播效果及溝通效果的評估方法。
四、考核要求
（一）識記
體育贊助評估的難點。
（二）領(lǐng)會
體育贊助銷售效果、傳播效果的評估。
（三）應(yīng)用
溝通效果的評估方法的評估。
關(guān)于大綱的說明與考核實施要求
一、教材
1．指定教材
《體育贊助》沈佳主編，復(fù)旦大學(xué)出版社，2016年。
2.參考教材
《體育贊助導(dǎo)論》，楊曉生 程紹同編著，高等教育出版社，2004年。
《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展：理論與政策》，盧嘉鑫，張社平編著，北京大學(xué)出版社，2011年。
《體育贊助關(guān)鍵成功因素研究》，李屺松著，北京體育大學(xué)出版社，2014年。
二、自學(xué)方法指導(dǎo)
1、在開始閱讀指定教材某一章之前，先翻閱大綱中有關(guān)這一章的考核知識點及對知識點的能力層次要求和考核目標(biāo)，以便在閱讀教材時做到心中有數(shù)，有的放矢。
2、閱讀教材時，要逐段細(xì)讀，逐句推敲，集中精力，吃透每一個知識點，對基本概念必須深刻理解，對基本理論必須徹底弄清，對基本方法必須牢固掌握。
3、在自學(xué)過程中，既要思考問題，也要做好閱讀筆記，把教材中的基本概念、原理、方法等加以整理，這可從中加深對問題的認(rèn)知、理解和記憶，以利于突出重點，并涵蓋整個內(nèi)容，可以不斷提高自學(xué)能力。
4、完成書后作業(yè)和適當(dāng)?shù)妮o導(dǎo)練習(xí)是理解、消化和鞏固所學(xué)知識，培養(yǎng)分析問題、解決問題及提高能力的重要環(huán)節(jié)，在做練習(xí)之前，應(yīng)認(rèn)真閱讀教材，按考核目標(biāo)所要求的不同層次，掌握教材內(nèi)容，在練習(xí)過程中對所學(xué)知識進(jìn)行合理的回顧與發(fā)揮，注重理論聯(lián)系實際和具體問題具體分析，解題時應(yīng)注意培養(yǎng)邏輯性，針對問題圍繞相關(guān)知識點進(jìn)行層次（步驟）分明的論述或推導(dǎo)，明確各層次（步驟）間的邏輯關(guān)系。
三、對社會助學(xué)的要求
教學(xué)總時數(shù)為126學(xué)時，分配見下表：
四、關(guān)于命題考試的規(guī)定
1. 本大綱各章所提到的內(nèi)容和考核目標(biāo)都是考試的內(nèi)容。試題覆蓋到章，適當(dāng)突出重點章節(jié)，加大重點內(nèi)容的覆蓋密度。
2.試卷中對不同能力層次的試題比例大致是：識記為20%，理解為30%，應(yīng)用為50%。
3. 試題難易程度應(yīng)合理：易、較易、較難、難比例為2:3:3:2。
4. 每份試卷中，各類考核點所占比例約為：重點占65％，次重點占25％，一般占10％。
5.試題類型一般為：單項選擇題、填空題、判斷題、名詞解釋、簡答題、綜合分析題。
6.考試采用閉卷筆試，考試時間150分鐘，百分制計分，60分合格。
五、題型舉例
1.單項選擇題
（ ）項目成為2020年和2024夏季奧運會的臨時大項。
A.摔跤 B.棒壘球 C.攀巖 D.壁球
2.填空題
體育的發(fā)展需要有強大的___________，而體育贊助具有這種功能.
3.判斷題
TOP計劃，即奧林匹克全球合作伙伴計劃，隸屬于國際奧林匹克委員會。
4.名詞解釋
賽事冠名權(quán)
5.簡答題
影響決策體育產(chǎn)品進(jìn)入市場的有利時機的因素主要包括市場需求和產(chǎn)品特征兩個方面。
6.綜合分析
尋找和組織贊助程序。
以上就是小編為大家整理的2021年湖北自考體育贊助導(dǎo)論考試大綱以及部分樣題，大家要根據(jù)考試大綱好好復(fù)習(xí)，祝大家有個好成績。
編輯推薦：
2021年湖北自考實踐性環(huán)節(jié)考核安排報考須知（面向社會）
