打造自主品牌延長產業(yè)鏈 從澄海看玩具業(yè)探路突圍

據統(tǒng)計，2011年，我國規(guī)模以上玩具企業(yè)出口額同比增長6.74%。同樣是2011年，廣東省汕頭市澄海區(qū)的玩具禮品業(yè)產值達239億元，同比增長15%，在澄海海關的出口量同比增長26.5%。2003年至2011年，澄海玩具禮品產業(yè)以年均14%左右的速度增長，70%左右的產品出口海外。?

????面對國際金融危機與歐洲債務危機的持續(xù)影響，澄海玩具是怎樣克服遇到的諸多困難的？這些應對之策對我國一些產業(yè)走出目前的困境又有何借鑒意義？?

????打造自主品牌?

????汕頭市副市長林依民表示，開拓自主品牌是澄海玩具禮品產業(yè)的重大選擇。?

????改革開放后很長一段時間，澄海玩具企業(yè)大多為海外品牌代工。不過，這種貼牌生產使得企業(yè)發(fā)展缺乏自主性。從上世紀90年代開始，澄海玩具企業(yè)及時轉型，致力于打造自主品牌?，F在，澄海玩具已經走上一條自主設計、自主品牌、自主生產的發(fā)展道路。?

????“2008年至今，我們公司車模產品的出口額連年保持30%左右的增速?！睆V東星輝車模股份有限公司副總經理陳烽說。星輝公司2010年在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，產品60%至70%供出口。“原有廠房的生產規(guī)模已經滿足不了訂單需要，而新廠房的年生產能力已經由舊廠房的300多萬臺提升至去年的1100萬臺?！标惙檎f。?

????由于長期專注于車模生產，星輝依靠過硬的產品質量打造出自己的品牌，樹立了在國際同行業(yè)中的地位，獲得了寶馬、奔馳、奧迪等26個世界知名品牌的300款以上車模的品牌授權。?

????在汕頭市澄海區(qū)還有不少玩具企業(yè)形成了自己的品牌，廣東美業(yè)電子科技有限公司便是如此。該公司研發(fā)生產出的語音智能娃娃，以及用植發(fā)技術生產加工的高仿真玩具娃娃，成為市場熱捧對象。?
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