扶持動(dòng)漫不能以播出時(shí)間論英雄,應(yīng)扶質(zhì)不扶量

近日，最新的《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2011年動(dòng)畫(huà)片年產(chǎn)量突破26萬(wàn)分鐘，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)日本和美國(guó)。數(shù)字繁榮的背后，卻是一個(gè)我們必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，除喜羊羊外，我們幾乎拿不出有影響力的動(dòng)漫形象和品牌。昨天在杭州落幕的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，有專(zhuān)家學(xué)者強(qiáng)烈呼吁，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策，動(dòng)漫扶持資金要扶“質(zhì)”不扶“量”。?

????近年來(lái)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政策助推下飛速發(fā)展。中央財(cái)政從2006年起便設(shè)立了每年兩億元人民幣的專(zhuān)項(xiàng)資金，從省到市甚至到縣、區(qū)，各級(jí)扶持資金也是水漲船高，據(jù)說(shuō)，杭州動(dòng)漫扶持資金已達(dá)5億元，各市的扶持資金也在5000萬(wàn)左右。扶持政策確實(shí)給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了一片繁榮，各地的文化園區(qū)少不了動(dòng)漫企業(yè)的身影。然而，產(chǎn)量激增并沒(méi)有帶來(lái)質(zhì)量的飛躍，說(shuō)到中國(guó)動(dòng)漫，人們腦子里似乎還只有孫悟空、葫蘆兄弟、黑貓警長(zhǎng)那幾個(gè)老的動(dòng)漫形象。?

????“當(dāng)下出現(xiàn)一個(gè)值得警惕的現(xiàn)象，我國(guó)動(dòng)畫(huà)數(shù)量多，但質(zhì)量差，大家創(chuàng)新出優(yōu)的熱情并不高，因?yàn)樵诂F(xiàn)行的扶持政策下，有創(chuàng)意的作品并不占優(yōu)勢(shì)。”浙江工業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)常虹在“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)反思與奮進(jìn)”論壇上提出，盡管動(dòng)漫扶持政策初衷是好的，并且產(chǎn)生了顯著成效，但在中國(guó)已成為數(shù)量上的動(dòng)畫(huà)大國(guó)的今天，如果扶持措施不將“質(zhì)”和“量”區(qū)別對(duì)待，將很難實(shí)現(xiàn)向精品路線的轉(zhuǎn)型。?

????據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，現(xiàn)在全國(guó)各地的動(dòng)漫扶持政策大致相同，基本按照制作動(dòng)畫(huà)的分鐘數(shù)對(duì)動(dòng)畫(huà)企業(yè)進(jìn)行扶持。以南京為例，一部在地方臺(tái)播出的2D動(dòng)畫(huà)可獲得每分鐘1000元的獎(jiǎng)勵(lì)，3D動(dòng)畫(huà)獎(jiǎng)勵(lì)較高，每分鐘2000至3000元左右。其實(shí)，動(dòng)畫(huà)片真正盈利應(yīng)該是在版權(quán)銷(xiāo)售上，然而在國(guó)內(nèi)卻很難實(shí)現(xiàn)，除央視外，其他各級(jí)電視臺(tái)買(mǎi)進(jìn)動(dòng)畫(huà)片的價(jià)格非常低，每分鐘僅幾十到幾百元，有的甚至沒(méi)有片酬，動(dòng)畫(huà)公司只有靠政府的扶持資金生存。?

????“‘做一分鐘獎(jiǎng)勵(lì)一分鐘’的模式讓許多公司埋頭炮制分鐘數(shù)，做出大量毫無(wú)思想、藝術(shù)性的動(dòng)畫(huà)廢品，創(chuàng)新動(dòng)力卻被遏止了。”南京一家動(dòng)畫(huà)公司的員工徐先生向記者透露，當(dāng)看到《高鐵俠》抄襲事件被爆出時(shí)絲毫不感到驚訝，“抄襲、山寨這些行為在業(yè)界太平常了，把美、日動(dòng)畫(huà)中的角色造型稍作修改，變成了自己的動(dòng)畫(huà)形象，套用日本動(dòng)畫(huà)現(xiàn)成的鏡頭、場(chǎng)景，照著人家樣子抄一遍就做出我們所謂的‘原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)’了?！彼J(rèn)為，這樣一種獎(jiǎng)勵(lì)模式很難讓優(yōu)秀精品脫穎而出。?

????“動(dòng)畫(huà)必須要在電視臺(tái)播出才能獲得扶持資金。一些沖著扶持資金而來(lái)的動(dòng)漫企業(yè)，作品粗制濫造，然后千方百計(jì)將作品送到電視臺(tái)播出，不要錢(qián)，甚至可以倒貼，垃圾時(shí)段播出也沒(méi)關(guān)系，因?yàn)橹灰コ觯鸵馕吨嵉椒昼姅?shù)了。”徐先生分析說(shuō)，“它帶來(lái)的最大困擾是，原本準(zhǔn)備走精品路線的動(dòng)畫(huà)公司，由于產(chǎn)量較少，生存空間受到擠壓，往往虧損、破產(chǎn)、被兼并，導(dǎo)致一些公司在利益驅(qū)使下也產(chǎn)生投機(jī)心態(tài)，造成了整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的惡性循環(huán)?！?

????當(dāng)下中國(guó)動(dòng)漫少有吸引觀眾的作品，一定程度上也因?yàn)閯?dòng)漫企業(yè)在扶持政策的呵護(hù)下，已失去對(duì)市場(chǎng)敏銳的洞察力，導(dǎo)致作品沒(méi)有真正去關(guān)注市場(chǎng)，關(guān)注觀眾?！耙怨嫘詾樘卣鞯恼诳剂縿?dòng)漫產(chǎn)業(yè)時(shí)，使用的是政治的、社會(huì)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，缺乏的是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)——優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，這可能扭曲了市場(chǎng)信號(hào)。”浙江大學(xué)影視與動(dòng)漫游戲研究中心主任盤(pán)劍尖銳地指出。?

????中國(guó)要實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫大國(guó)到動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)的華麗轉(zhuǎn)身，政府扶持的導(dǎo)向也需要向精品路線轉(zhuǎn)變。在動(dòng)漫節(jié)展現(xiàn)場(chǎng)尋找合作項(xiàng)目的電影制片人馮力對(duì)記者說(shuō)，“政府應(yīng)重點(diǎn)扶持優(yōu)秀動(dòng)漫作品，特別是在后期取得很好經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的作品，不能每個(gè)兄弟都有粥喝，為扶持而扶持?！?

????“未來(lái)，動(dòng)漫扶持政策確實(shí)會(huì)向精品化方向調(diào)整，但具體措施還沒(méi)有出臺(tái)。”動(dòng)漫節(jié)上，多位業(yè)內(nèi)人士向記者透露了這一訊息，但如何衡量?jī)?yōu)秀作品，又將是一個(gè)問(wèn)題。對(duì)此，制作《星貓》系列動(dòng)畫(huà)的南京合谷科技有限公司總經(jīng)理曹薇認(rèn)為，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的制定需要公平、科學(xué)、透明，她舉例：“比如獲獎(jiǎng)作品可以得到扶持，那么在動(dòng)漫獎(jiǎng)項(xiàng)多如牛毛的情況下，政府就需要摸底每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)含金量如何。對(duì)于作品是否獲得良好社會(huì)反響更需要廣泛征求觀眾、專(zhuān)家、業(yè)內(nèi)的意見(jiàn)，制定出一套科學(xué)、專(zhuān)業(yè)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)?！?

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