高額補(bǔ)貼獎(jiǎng)不出原創(chuàng)動(dòng)漫？

時(shí)間如果倒退到三年前企業(yè)最艱難時(shí)刻，“豆丁之父”河北瑪雅影視有限公司(下稱“瑪雅影視”)總經(jīng)理李靜宇最大的夢(mèng)想就是，公司制作的動(dòng)畫片能夠在央視播，因?yàn)榘凑债?dāng)時(shí)石家莊的政策，在海外與央www.csbzj163.com視播政府補(bǔ)貼50萬(wàn)，在省級(jí)電視臺(tái)播出補(bǔ)貼為30萬(wàn)。今年，補(bǔ)貼增加到了100萬(wàn)。

????這樣的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)在全國(guó)范圍僅屬于中等水平。

????自2004年國(guó)家大力扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以來(lái)，全國(guó)各省市都出臺(tái)了相關(guān)扶持政策。河北、上海、天津、杭州、蘇州、南京、常州等多個(gè)城市都設(shè)置了一項(xiàng)專門的“播出獎(jiǎng)勵(lì)”，基本相似，在地級(jí)市以上播出的二維動(dòng)畫獎(jiǎng)勵(lì)500元／分鐘，三維1000元／分鐘，上限為100萬(wàn)元；在央視播出的，在此基礎(chǔ)上翻倍，上限為200萬(wàn)元。

????還有一些省市為吸引動(dòng)漫公司入駐，上限并不封頂。這對(duì)于一些http://www.zzbz189.com/剛開(kāi)始起步的動(dòng)漫公司無(wú)疑具有一定的誘惑力。

????遺憾的是，到2010年，即便國(guó)家“扶持”出一個(gè)龐大的數(shù)——我國(guó)動(dòng)畫片生產(chǎn)22萬(wàn)分鐘，但作為世界第一大動(dòng)漫生產(chǎn)制造大國(guó)，并沒(méi)有幾個(gè)能夠叫得響的原創(chuàng)動(dòng)漫品牌。

????“當(dāng)動(dòng)畫片數(shù)量累積到一定程度的時(shí)候，始終要向質(zhì)量轉(zhuǎn)變，勢(shì)必會(huì)走向正規(guī)。但在這個(gè)過(guò)程中，只想依靠政府補(bǔ)貼做出來(lái)的動(dòng)漫企業(yè)是很難真正生存下來(lái)的，還是要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)化的洗禮?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任齊勇峰說(shuō)。

????“豆丁”的冷暖自知

????從IT行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，李靜宇是“越陷越深越愛(ài)”。2001年，盡管國(guó)家政策提出“加大對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度”，但在石家莊的商圈，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還是一個(gè)陌生詞，不過(guò)，直覺(jué)告訴他，這個(gè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)前景一定不錯(cuò)，于是先期投資幾十萬(wàn)給了自己朋友。

????李靜宇的判斷從客觀上來(lái)說(shuō)并沒(méi)有跑偏。

????從2004年國(guó)家頒布《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》開(kāi)始，國(guó)內(nèi)的“動(dòng)漫企業(yè)”就開(kāi)始如雨后春筍般茁壯成長(zhǎng)。

????兩年后，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等部門制定的《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，首次從國(guó)家層面明確提出發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，文件中提到將動(dòng)漫中小企業(yè)納入“科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金”資助范圍，并且享受有關(guān)所得稅、增值稅的優(yōu)惠政策。

????2007年，國(guó)家廣電總局《關(guān)于促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》出臺(tái)，該措施規(guī)定各級(jí)電視臺(tái)在17~19點(diǎn)這一黃金時(shí)段內(nèi)必須播放國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片；接下來(lái)，廣電總局申明從2008年5月1日起，把播出動(dòng)畫片的時(shí)間延長(zhǎng)到17~21點(diǎn)，并且在播出的總數(shù)量上說(shuō)明：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片與引進(jìn)動(dòng)畫片的播出比例不低于7：3。這在一定程度上，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。

????在一系列密集政策出臺(tái)后，“動(dòng)漫之都”的稱號(hào)如雨后春筍般滋生。

????據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)已經(jīng)有20多個(gè)省份將動(dòng)漫作為新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大力扶持，還有50多個(gè)城市宣稱要建設(shè)中國(guó)的“動(dòng)漫之都”或“國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地”。

????石家莊也沒(méi)有落后。2007年到2008年間，先后就有三個(gè)動(dòng)漫基地，當(dāng)時(shí)基地是不收租金的，瑪雅影視也搬過(guò)兩次家。

????即便如此，李靜宇的公司仍舊過(guò)得很艱難，因?yàn)楣驹瓌?chuàng)制作的動(dòng)畫片《豆丁的快樂(lè)日記》第一部52集幾乎將公司的注冊(cè)資金300萬(wàn)元全部掏空。

????“當(dāng)時(shí)我們快支撐不下去，員工的工資就快發(fā)不下去時(shí)，沒(méi)辦法給政府相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)打電話，最后石家莊特批了100多萬(wàn)給我們?！崩铎o宇告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者。

????雖然沒(méi)明確這錢該如何償還，但李靜宇的壓力在于：至少讓《豆丁的快樂(lè)日記》登陸省級(jí)衛(wèi)視，這樣以補(bǔ)貼的錢去還，理想狀態(tài)是央視以及海外。

????經(jīng)過(guò)數(shù)輪修改，一年后，豆丁終登陸央視，收視排入前五，再加首輪賣給一家海外電視臺(tái)，李靜宇算是償還了這100萬(wàn)。但殘酷的現(xiàn)實(shí)是，即便《豆丁的快樂(lè)日記》在全國(guó)衛(wèi)視全賣一遍，其成本還遠(yuǎn)遠(yuǎn)收不回來(lái)。

????“央視的版權(quán)費(fèi)就先別想了，能讓播就是萬(wàn)幸，地方衛(wèi)視第一輪，還收點(diǎn)版權(quán)費(fèi)，第二輪就只有貼片廣告，到第三輪，就免費(fèi)播了，靠播出版權(quán)，我們?cè)瓌?chuàng)企業(yè)是無(wú)法活的?！睆V東的一家動(dòng)漫企業(yè)告訴記者。

????這一點(diǎn)，即便是“喜羊羊”也逃不過(guò)，電視版權(quán)費(fèi)用只占到其總收入的30%。

????如此,一般政府幾十萬(wàn)上百萬(wàn)的補(bǔ)貼對(duì)于一些原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)自然是最重要的“收入來(lái)源”。

????產(chǎn)業(yè)鏈的“不完整”

????“客觀地說(shuō)，政府扶持補(bǔ)貼是必要的，如果再?zèng)]有這點(diǎn)補(bǔ)貼，可能大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)都會(huì)做外包服務(wù)，就更談不上去做原創(chuàng)?！币淹顿Y動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)兩年的北京國(guó)泰千鑫投資管理公司總裁吳志堅(jiān)表示。

????造成這種現(xiàn)象最根本的原因在于，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的不完整，生產(chǎn)環(huán)節(jié)放開(kāi)了，銷售環(huán)節(jié)也就是播出平臺(tái)并沒(méi)有放開(kāi)，仍舊在體制內(nèi)?！叭绻コ銎脚_(tái)也能引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，播出的動(dòng)畫片分幾等，假設(shè)，以從1000元~5000元/分鐘去購(gòu)買原創(chuàng)片的話，不僅激發(fā)原創(chuàng)動(dòng)漫公司更好進(jìn)行創(chuàng)作，而且還有利于打造動(dòng)漫的品牌形象?！饼R勇峰告訴記者。

????但動(dòng)漫除娛樂(lè)性外，其公益與教育性決定著電視傳媒的體制改革不可能有大的變化，不過(guò)，2006年，由北京電視臺(tái)出資組建的北京卡酷動(dòng)畫衛(wèi)星頻道有限公司成立，其主要負(fù)責(zé)管理運(yùn)營(yíng)北京卡酷動(dòng)畫衛(wèi)視，以及“北京卡酷全卡通動(dòng)漫文化有限公司”和“北京卡酷七色光文化有限責(zé)任公司”兩大子公司。

????“他們會(huì)有一些版權(quán)費(fèi)用，但受其覆蓋面以及影響力，對(duì)于動(dòng)漫形象的品牌打造還是有一定的局限性?！币粍?dòng)漫公司的負(fù)責(zé)人表示，“如果單靠電視媒體的版權(quán)銷售，動(dòng)漫企業(yè)根本無(wú)法生存下去?！?br>
????事實(shí)上，整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)呛荛L(zhǎng)的。前半段是創(chuàng)作、制作、發(fā)行，第二階段是衍生品的研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷；到了營(yíng)銷階段，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈才能閉合，資金才能回籠。

????到發(fā)行階段，按照國(guó)際慣例算的話，能收回成本的70%是最高的，一般是在30%~40%。

????據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)85%的動(dòng)漫公司都是虧損的。動(dòng)漫企業(yè)最大的瓶頸是賺不了錢，而燒錢進(jìn)入市場(chǎng)之后，品牌無(wú)法打造自然使得衍生品的營(yíng)銷和生產(chǎn)跟進(jìn)不了。

????不過(guò)，走過(guò)最艱難時(shí)期的李靜宇要比多數(shù)靠政府補(bǔ)貼生存的動(dòng)漫公司要好得多，經(jīng)過(guò)第一輪融資，《豆丁的快樂(lè)日記》還能繼續(xù)到第四部，主人公豆丁也可以不以“官方喜好”為核心標(biāo)準(zhǔn)，而是以市場(chǎng)喜好為準(zhǔn)。

????“1000多萬(wàn)的投資現(xiàn)在還談不上收回成本，但我們?nèi)Υ蛟炱放频耐瑫r(shí)，要做好產(chǎn)品行銷。未來(lái)也一定會(huì)有所回報(bào)的?！崩铎o宇告訴記者，目前，他們已與北京的一家公司簽署協(xié)議，通過(guò)數(shù)字化的多媒體的平臺(tái)，進(jìn)行銷售與比例分成。

????原創(chuàng)與外包應(yīng)并重

????為使現(xiàn)金流更充足，李靜宇今年新增加了2D轉(zhuǎn)3D的部門，與韓國(guó)企業(yè)合作，作為一個(gè)動(dòng)漫服務(wù)外包的基地。明年2月，還要進(jìn)行第二輪融資。

????這也是在大環(huán)境下的必然選擇。

????2006年底，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入達(dá)到200多億元，我們有超過(guò)3.5億的青少年動(dòng)漫讀者和觀眾，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的動(dòng)漫目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)。專家估計(jì)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有3000億元的發(fā)展空間。

????這讓國(guó)際與動(dòng)漫相關(guān)的電影出版等企業(yè)巨頭興奮不已。以電影為例，近幾年，單是動(dòng)畫大片在中國(guó)就卷走了幾十億元，這還不算其衍生產(chǎn)品在中國(guó)的銷售。為角逐中國(guó)，他們不僅在中國(guó)取景取材，更以資本的方式快速進(jìn)入。近日，夢(mèng)工廠動(dòng)畫公司CEO到訪中國(guó)，有消息稱，其將在上海成立合資公司，有意合拍中國(guó)題材的動(dòng)畫片并全球發(fā)行。這也是繼迪士尼后第二家世界知名動(dòng)畫公司開(kāi)啟中國(guó)之旅。

????基于成本的考慮，很多動(dòng)漫片的軟件開(kāi)發(fā)等制作層面的工序基本會(huì)在中國(guó)完成，這成為2008年金融危機(jī)，諸多企業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)抓住的一根稻草，并形成了一定氣候。

????“和汽車工業(yè)發(fā)展一樣，我們自己品牌無(wú)法出來(lái)時(shí)，可以通過(guò)外包服務(wù)提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力以及人才的開(kāi)發(fā)，但兩手都要重視，通過(guò)進(jìn)一步改革以及政策的完善，形成產(chǎn)業(yè)與行業(yè)的集中度，我們自己大的動(dòng)漫企業(yè)一定會(huì)出現(xiàn)的?！饼R勇峰表示。
???資料整理：http://www.qiyousky120.com/