高額補(bǔ)貼獎不出原創(chuàng)動漫？

時(shí)間如果倒退到三年前企業(yè)最艱難時(shí)刻，“豆丁之父”河北瑪雅影視有限公司(下稱“瑪雅影視”)總經(jīng)理李靜宇最大的夢想就是，公司制作的動畫片能夠在央視播，因?yàn)榘凑债?dāng)時(shí)石家莊的政策，在海外與央www.csbzj163.com視播政府補(bǔ)貼50萬，在省級電視臺播出補(bǔ)貼為30萬。今年，補(bǔ)貼增加到了100萬。

????這樣的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)在全國范圍僅屬于中等水平。

????自2004年國家大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)以來，全國各省市都出臺了相關(guān)扶持政策。河北、上海、天津、杭州、蘇州、南京、常州等多個城市都設(shè)置了一項(xiàng)專門的“播出獎勵”，基本相似，在地級市以上播出的二維動畫獎勵500元／分鐘，三維1000元／分鐘，上限為100萬元；在央視播出的，在此基礎(chǔ)上翻倍，上限為200萬元。

????還有一些省市為吸引動漫公司入駐，上限并不封頂。這對于一些http://www.zzbz189.com/剛開始起步的動漫公司無疑具有一定的誘惑力。

????遺憾的是，到2010年，即便國家“扶持”出一個龐大的數(shù)——我國動畫片生產(chǎn)22萬分鐘，但作為世界第一大動漫生產(chǎn)制造大國，并沒有幾個能夠叫得響的原創(chuàng)動漫品牌。

????“當(dāng)動畫片數(shù)量累積到一定程度的時(shí)候，始終要向質(zhì)量轉(zhuǎn)變，勢必會走向正規(guī)。但在這個過程中，只想依靠政府補(bǔ)貼做出來的動漫企業(yè)是很難真正生存下來的，還是要經(jīng)過市場化的洗禮。”中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會主任齊勇峰說。

????“豆丁”的冷暖自知

????從IT行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)動漫產(chǎn)業(yè)，李靜宇是“越陷越深越愛”。2001年，盡管國家政策提出“加大對第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度”，但在石家莊的商圈，動漫產(chǎn)業(yè)還是一個陌生詞，不過，直覺告訴他，這個產(chǎn)業(yè)未來前景一定不錯，于是先期投資幾十萬給了自己朋友。

????李靜宇的判斷從客觀上來說并沒有跑偏。

????從2004年國家頒布《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》開始，國內(nèi)的“動漫企業(yè)”就開始如雨后春筍般茁壯成長。

????兩年后，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等部門制定的《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，首次從國家層面明確提出發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，文件中提到將動漫中小企業(yè)納入“科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金”資助范圍，并且享受有關(guān)所得稅、增值稅的優(yōu)惠政策。

????2007年，國家廣電總局《關(guān)于促進(jìn)我國動畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》出臺，該措施規(guī)定各級電視臺在17~19點(diǎn)這一黃金時(shí)段內(nèi)必須播放國產(chǎn)動畫片；接下來，廣電總局申明從2008年5月1日起，把播出動畫片的時(shí)間延長到17~21點(diǎn)，并且在播出的總數(shù)量上說明：國產(chǎn)動畫片與引進(jìn)動畫片的播出比例不低于7：3。這在一定程度上，為國產(chǎn)動畫提供了一個很好的平臺。

????在一系列密集政策出臺后，“動漫之都”的稱號如雨后春筍般滋生。

????據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國已經(jīng)有20多個省份將動漫作為新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大力扶持，還有50多個城市宣稱要建設(shè)中國的“動漫之都”或“國家動漫產(chǎn)業(yè)基地”。

????石家莊也沒有落后。2007年到2008年間，先后就有三個動漫基地，當(dāng)時(shí)基地是不收租金的，瑪雅影視也搬過兩次家。

????即便如此，李靜宇的公司仍舊過得很艱難，因?yàn)楣驹瓌?chuàng)制作的動畫片《豆丁的快樂日記》第一部52集幾乎將公司的注冊資金300萬元全部掏空。

????“當(dāng)時(shí)我們快支撐不下去，員工的工資就快發(fā)不下去時(shí)，沒辦法給政府相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)打電話，最后石家莊特批了100多萬給我們。”李靜宇告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者。

????雖然沒明確這錢該如何償還，但李靜宇的壓力在于：至少讓《豆丁的快樂日記》登陸省級衛(wèi)視，這樣以補(bǔ)貼的錢去還，理想狀態(tài)是央視以及海外。

????經(jīng)過數(shù)輪修改，一年后，豆丁終登陸央視，收視排入前五，再加首輪賣給一家海外電視臺，李靜宇算是償還了這100萬。但殘酷的現(xiàn)實(shí)是，即便《豆丁的快樂日記》在全國衛(wèi)視全賣一遍，其成本還遠(yuǎn)遠(yuǎn)收不回來。

????“央視的版權(quán)費(fèi)就先別想了，能讓播就是萬幸，地方衛(wèi)視第一輪，還收點(diǎn)版權(quán)費(fèi)，第二輪就只有貼片廣告，到第三輪，就免費(fèi)播了，靠播出版權(quán)，我們原創(chuàng)企業(yè)是無法活的?！睆V東的一家動漫企業(yè)告訴記者。

????這一點(diǎn)，即便是“喜羊羊”也逃不過，電視版權(quán)費(fèi)用只占到其總收入的30%。

????如此,一般政府幾十萬上百萬的補(bǔ)貼對于一些原創(chuàng)動漫企業(yè)自然是最重要的“收入來源”。

????產(chǎn)業(yè)鏈的“不完整”

????“客觀地說，政府扶持補(bǔ)貼是必要的，如果再沒有這點(diǎn)補(bǔ)貼，可能大多數(shù)動漫企業(yè)都會做外包服務(wù)，就更談不上去做原創(chuàng)?！币淹顿Y動漫產(chǎn)業(yè)兩年的北京國泰千鑫投資管理公司總裁吳志堅(jiān)表示。

????造成這種現(xiàn)象最根本的原因在于，動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的不完整，生產(chǎn)環(huán)節(jié)放開了，銷售環(huán)節(jié)也就是播出平臺并沒有放開，仍舊在體制內(nèi)?！叭绻コ銎脚_也能引入競爭機(jī)制，播出的動畫片分幾等，假設(shè)，以從1000元~5000元/分鐘去購買原創(chuàng)片的話，不僅激發(fā)原創(chuàng)動漫公司更好進(jìn)行創(chuàng)作，而且還有利于打造動漫的品牌形象?！饼R勇峰告訴記者。

????但動漫除娛樂性外，其公益與教育性決定著電視傳媒的體制改革不可能有大的變化，不過，2006年，由北京電視臺出資組建的北京卡酷動畫衛(wèi)星頻道有限公司成立，其主要負(fù)責(zé)管理運(yùn)營北京卡酷動畫衛(wèi)視，以及“北京卡酷全卡通動漫文化有限公司”和“北京卡酷七色光文化有限責(zé)任公司”兩大子公司。

????“他們會有一些版權(quán)費(fèi)用，但受其覆蓋面以及影響力，對于動漫形象的品牌打造還是有一定的局限性。”一動漫公司的負(fù)責(zé)人表示，“如果單靠電視媒體的版權(quán)銷售，動漫企業(yè)根本無法生存下去。”

????事實(shí)上，整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)呛荛L的。前半段是創(chuàng)作、制作、發(fā)行，第二階段是衍生品的研發(fā)、生產(chǎn)、營銷；到了營銷階段，整個產(chǎn)業(yè)鏈才能閉合，資金才能回籠。

????到發(fā)行階段，按照國際慣例算的話，能收回成本的70%是最高的，一般是在30%~40%。

????據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)85%的動漫公司都是虧損的。動漫企業(yè)最大的瓶頸是賺不了錢，而燒錢進(jìn)入市場之后，品牌無法打造自然使得衍生品的營銷和生產(chǎn)跟進(jìn)不了。

????不過，走過最艱難時(shí)期的李靜宇要比多數(shù)靠政府補(bǔ)貼生存的動漫公司要好得多，經(jīng)過第一輪融資，《豆丁的快樂日記》還能繼續(xù)到第四部，主人公豆丁也可以不以“官方喜好”為核心標(biāo)準(zhǔn)，而是以市場喜好為準(zhǔn)。

????“1000多萬的投資現(xiàn)在還談不上收回成本，但我們?nèi)Υ蛟炱放频耐瑫r(shí)，要做好產(chǎn)品行銷。未來也一定會有所回報(bào)的?！崩铎o宇告訴記者，目前，他們已與北京的一家公司簽署協(xié)議，通過數(shù)字化的多媒體的平臺，進(jìn)行銷售與比例分成。

????原創(chuàng)與外包應(yīng)并重

????為使現(xiàn)金流更充足，李靜宇今年新增加了2D轉(zhuǎn)3D的部門，與韓國企業(yè)合作，作為一個動漫服務(wù)外包的基地。明年2月，還要進(jìn)行第二輪融資。

????這也是在大環(huán)境下的必然選擇。

????2006年底，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入達(dá)到200多億元，我們有超過3.5億的青少年動漫讀者和觀眾，中國已經(jīng)成為全球最大的動漫目標(biāo)消費(fèi)市場。專家估計(jì)，中國動漫產(chǎn)業(yè)有3000億元的發(fā)展空間。

????這讓國際與動漫相關(guān)的電影出版等企業(yè)巨頭興奮不已。以電影為例，近幾年，單是動畫大片在中國就卷走了幾十億元，這還不算其衍生產(chǎn)品在中國的銷售。為角逐中國，他們不僅在中國取景取材，更以資本的方式快速進(jìn)入。近日，夢工廠動畫公司CEO到訪中國，有消息稱，其將在上海成立合資公司，有意合拍中國題材的動畫片并全球發(fā)行。這也是繼迪士尼后第二家世界知名動畫公司開啟中國之旅。

????基于成本的考慮，很多動漫片的軟件開發(fā)等制作層面的工序基本會在中國完成，這成為2008年金融危機(jī)，諸多企業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)抓住的一根稻草，并形成了一定氣候。

????“和汽車工業(yè)發(fā)展一樣，我們自己品牌無法出來時(shí)，可以通過外包服務(wù)提高企業(yè)的競爭力以及人才的開發(fā)，但兩手都要重視，通過進(jìn)一步改革以及政策的完善，形成產(chǎn)業(yè)與行業(yè)的集中度，我們自己大的動漫企業(yè)一定會出現(xiàn)的?！饼R勇峰表示。
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