成人漫畫被關(guān)注和接受 新媒體是其最佳載體

隨著以iPad為代表的新媒體平臺的日益普及，紙媒與新媒體之間的關(guān)系逐漸成為時下漫畫出版界的一大熱點，連最保守的日本出版業(yè)都做出了改變。據(jù)報道，集英社近日開設(shè)了名為《鄰旁YOUNG?JUMP》的網(wǎng)絡(luò)漫畫雜志，在該網(wǎng)站閱讀漫畫不需登錄和付費。不過，《鄰旁YOUNG?JUMP》的目標(biāo)并不是成為《周刊少年?JUMP》的增刊雜志，而是朝著獨立漫畫網(wǎng)站的方向發(fā)展，其漫畫將獨家以電子形式公開，目前不會發(fā)售紙質(zhì)作品。

　　這令人想起有關(guān)紙媒和新媒體的一個典型觀點：二者應(yīng)彼此互補，如果融合則是雙贏，如果火拼則是兩敗俱傷。其實，各行其道亦值得考慮，畢竟，那是兩種完全不一樣的傳播渠道，內(nèi)容也應(yīng)據(jù)此有所不同。就中國新媒體漫畫而言，筆者認(rèn)為，其未來或許是成人漫畫的天下。

　　新媒體是成人漫畫的最佳載體

　　作為漫畫出版體系的重要成員，成人漫畫在國內(nèi)的發(fā)展一直不溫不火，究其原因，在于成人漫畫往往被誤解為帶有色情和暴力內(nèi)容。其實，成人漫畫在新媒體時代應(yīng)被重新定義為“給大人看的漫畫”，即針對年滿18周歲的成年人，內(nèi)容側(cè)重成年人感興趣的話題，如婚姻、歷史、戰(zhàn)爭、就業(yè)等。當(dāng)下風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)的懸疑、穿越、玄幻題材的故事，也適合改編成漫畫以成人漫畫的面貌出現(xiàn)在出版市場。

　　但在現(xiàn)實的漫畫出版體系中，上述成人題材漫畫的出版發(fā)行可謂障礙重重。由于題材敏感，難免受到諸多制約，內(nèi)容審核時間過長，以至于上市時間滯后，直接影響到市場收益。因此，無論是出版商還是創(chuàng)作人，都趨向于保守、穩(wěn)健的題材，對大膽而有爭議的內(nèi)容則裹足不前。

　　這種出版環(huán)境的限制卻給新媒體帶來了發(fā)展機遇，使其成為承載成人漫畫作品的最佳載體。舉例來說：在蘋果應(yīng)用商店中，截至今年2月，由杭州翻翻動漫出品的有聲全彩奇幻故事漫畫——《偃師》攀升到了“免費圖書類iPad應(yīng)用軟件排名”第六的位置，這是中國原創(chuàng)漫畫類軟件在蘋果應(yīng)用上的最佳成績。在中國移動的動漫基地平臺上，由漫友文化代理的武俠漫畫《武道狂之詩》首發(fā)一個月就取得8萬次點擊量。

　　而此前，不少在紙媒上風(fēng)行一時的優(yōu)秀國產(chǎn)漫畫電子化之后并沒有出現(xiàn)曾經(jīng)的“洛陽紙貴”，這從側(cè)面說明了成人漫畫在新媒體平臺上的無限潛力。目前國內(nèi)漫畫的最大購買群集中在學(xué)生階層，漫畫離全民讀物的目標(biāo)還很遙遠(yuǎn)。但在法國，漫畫受眾遍及社會各階層，漫畫在法國人眼中是一種全年齡層讀物，除了少年兒童，成年人閱讀漫畫也是理所當(dāng)然的。據(jù)不完全統(tǒng)計，法國每年出版的漫畫超過7000種，其中較大的市場份額屬于成人漫畫。

　　讓漫畫被成年人關(guān)注和接受

　　綜觀國外漫畫出版平臺的變革趨勢，可以說是“得成人漫畫者得市場”，新媒體中最受歡迎的漫畫都是被我們定義為“成人漫畫”的作品。數(shù)字版漫畫的市場擴張并未給成人漫畫的零售商帶來災(zāi)難，反倒是在幫助創(chuàng)作者，使其作品內(nèi)容迅速普及開來。

　　第三代iPad在今年3月發(fā)布后，DC、漫威等美國漫畫巨頭馬上開始提供超高分辨率的數(shù)字漫畫，成人漫畫《行尸走肉》（Walking?Dead）的數(shù)字版創(chuàng)造出了過百萬美元的平臺銷量，由此延伸到游戲領(lǐng)域能夠產(chǎn)生2000萬到3000萬美元的盈利。此外，日本在北美的譯制版漫畫刊物也相繼結(jié)束紙質(zhì)出版而轉(zhuǎn)向電子平臺，美國漫畫代理發(fā)行商VIZ?Media通過新媒體發(fā)售電子漫畫雜志《周刊少年JUMP》，每冊價格0.99美元，訂閱一年的價格是25.99美元，連載作品包括《食夢者》、《BLEACH》、《火影忍者》、《ONE?PIECE》、《滑頭鬼之孫》等著名日本漫畫。

　　新媒體何以成為漫畫傳播的利器？優(yōu)勢很明顯——首先是整合能力強，新媒體能夠通過觸屏、色彩、音效把視覺、聽覺、觸覺的感受發(fā)揮得淋漓盡致；其次具有高度的互動性，誰看了、誰點擊了、流量多少都一目了然，哪一集內(nèi)容最受歡迎都能通過點擊率和下載次數(shù)獲知。

　　目前，很多成人漫畫登陸新媒體仍然是采用PDF版本（可移植文檔格式），體驗的效果比較差。作為出版者，必須盡力發(fā)揮出新媒體電子化的優(yōu)勢，讓用戶獲得優(yōu)于紙質(zhì)書的閱讀體驗，這涉及電子版式重排，對圖片與內(nèi)容的多種呈現(xiàn)，以及聲效、振動、放大等漫畫特有的功能設(shè)置，要努力將這些功能與讀者的閱讀習(xí)慣相結(jié)合，使讀者自然地用到這些功能而不感到生澀，最高境界應(yīng)是“功能隨需而得”，而不是一堆不知所云功能的野蠻疊加。

　　新媒體可算是一個高端產(chǎn)品，從應(yīng)用體驗來說能給人耳目一新的沖擊效果，成人漫畫的讀者群定位在具有較高學(xué)歷、較高收入的社會中堅力量，二者的用戶群定位非常吻合。把成人漫畫推上新媒體謀發(fā)展是大勢所趨，既可以使成人漫畫的出版風(fēng)險降到最低，而且新媒體平臺的半封閉性和不可復(fù)制的特質(zhì)也能有效阻隔青少年讀者對其的接觸，起到保護未成年人的效果。

　　盡管從數(shù)據(jù)來看，新媒體還處于開創(chuàng)期、培養(yǎng)期，最高幾十萬次的下載量與現(xiàn)實出版物銷量相比仍有很大差距，但這是一個全新的平臺，需要一個全新的考量體系。在新媒體平臺上，漫畫讀者群的定位更加精準(zhǔn)，方便出版商在電子讀本中有針對性地投放廣告，并有機會把這批讀者轉(zhuǎn)化為實體書的購買群體，使漫畫更多地被成年人關(guān)注和接受，這樣，成人漫畫才算是不負(fù)其名。

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