重金投入“動(dòng)漫”之惑

最近幾年隨著國(guó)家提出大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，各地的動(dòng)漫www.xabz189.com產(chǎn)業(yè)基地如雨后春筍般在大江南北遍地開花。投資數(shù)億元以上的動(dòng)漫基地已有20多個(gè).與之相比，作為動(dòng)畫片最大輸出國(guó)之一的美國(guó)，也僅有迪斯尼、夢(mèng)工廠、華納等為數(shù)不多的幾家公司制作動(dòng)漫產(chǎn)品而已。隨之而來的還有各地紛紛舉辦動(dòng)漫節(jié)，杭州、常州、重慶、上海、大連、深圳、貴州，僅能夠數(shù)上名字的各類動(dòng)畫節(jié)就有十幾個(gè)之多。從基地和動(dòng)漫節(jié)的數(shù)量看，好像中國(guó)動(dòng)畫的春天已經(jīng)來臨了！可我們?cè)倏匆谎蹏?yán)峻的事實(shí)，真正既叫好又叫座的動(dòng)畫片卻太少了。

????與動(dòng)漫不容樂觀的市場(chǎng)形勢(shì)大相徑庭，不少民營(yíng)機(jī)構(gòu)對(duì)動(dòng)漫生產(chǎn)表現(xiàn)出了極大的熱情，他們看中的是動(dòng)漫產(chǎn)品在主流渠道播放后產(chǎn)生的強(qiáng)大廣告效應(yīng)，期待這樣的效應(yīng)帶動(dòng)衍生產(chǎn)品的開發(fā)。然而，這常常會(huì)難遂人愿。從歐美以及日本等成熟動(dòng)畫市場(chǎng)來看，絕大多數(shù)動(dòng)畫片制作還是為了在電視臺(tái)播出，以藝術(shù)養(yǎng)藝術(shù)。但在國(guó)內(nèi)如果哪個(gè)動(dòng)畫公司想用播出動(dòng)畫片的版權(quán)費(fèi)用去維持一部動(dòng)畫長(zhǎng)篇的生產(chǎn)，幾乎是不可能的。平均50元/分鐘的版權(quán)播出費(fèi)對(duì)應(yīng)1萬至1.5萬元人民幣/分鐘的制作成本，兩者的差距實(shí)在是太懸殊了。

????近十幾年來美國(guó)、日本等國(guó)的動(dòng)畫片在電視臺(tái)播出基本是免費(fèi)的，這些引進(jìn)的動(dòng)畫片大部分是美國(guó)、日本20世紀(jì)的產(chǎn)品，早已經(jīng)在本國(guó)收回成本并賺取了巨大經(jīng)濟(jì)效益。它們免費(fèi)播出的目的一方面在于敲開中國(guó)www.shbz160.com電視臺(tái)和衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的大門，另一方面是借用動(dòng)畫片的手段傳遞他們的價(jià)值觀，影響我們的下一代，使他們的審美觀點(diǎn)和價(jià)值取向通過動(dòng)畫片的形式讓我國(guó)的青少年產(chǎn)生認(rèn)同感。外國(guó)動(dòng)畫作為一種免費(fèi)的午餐，自然成為眾多電視臺(tái)的首選。吃習(xí)慣了免費(fèi)的午餐，卻突然變成要自掏腰包,如果不是政策壓力，電視臺(tái)該是多么不情愿,更不肯出高價(jià)購(gòu)買動(dòng)畫片了。

????一面是動(dòng)漫基礎(chǔ)大量資金的浪費(fèi)，一面是制作資金的緊缺。要打破這種現(xiàn)狀，應(yīng)給予媒體在動(dòng)畫片播出經(jīng)費(fèi)上的支持，使之有條件提高動(dòng)畫片收購(gòu)價(jià)格，使動(dòng)畫片制作企業(yè)能夠自給自足，形成良性循環(huán)。此外，還應(yīng)成立官方權(quán)威專業(yè)機(jī)構(gòu)制定出一套科學(xué)合理的動(dòng)畫產(chǎn)品評(píng)估體系，測(cè)評(píng)出動(dòng)畫片的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)有中國(guó)特色的動(dòng)畫片如水墨、木偶等類型，進(jìn)行資金上的扶持。可聘請(qǐng)一些繪畫大家來親自指導(dǎo)和參與動(dòng)畫片的創(chuàng)作，把他們的著名畫作改編創(chuàng)作成動(dòng)畫片，如李可染先生帶領(lǐng)學(xué)生畫“牧童”一樣。發(fā)揮舉國(guó)體制，讓青少年在觀看動(dòng)畫的同時(shí)，潛移默化的接受中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值觀，接受中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)，這必將對(duì)中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展具有重要意義。
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